Кампания связана с тем, что Netflix приобрел права на трансляцию всех 10 сезонов «Друзей».
Netflix нашел способ сделать сериал «Друзья», снятый 12 лет назад, релевантным для современных пользователей YouTube. Агентство Ogilvy Paris разработало несколько рекламных прероллов, представляющих собой сцены из шоу, подходящие по смыслу тому контенту, который ищет пользователь в видеохостинге.
Например, если человек ищет «милых котят», то он увидит преролл, в котором героиня шоу Рэйчел показывает своего кота без шерсти. Если поисковой запрос состоит из слов «видео о макияже», алгоритм покажет пользователю клип с Джоуи, рекламирующим японскую косметику. Если же человек кликает на видео с «танцевальными движениями», рекламой будет знаменитый новогодний танец Росса и Моники.
В Ogilvy рассказали, что агентство отобрало для рекламы несколько тысяч видео, которые чаще всего ищут пользователи.
