В 2016 малый бизнес не планирует сокращать расходы на рекламу | Анализ рынков

Дата публикации: 05.02.2016
Раздел: Анализ рынков

Компания Aori, представляющая одноименную систему автоматизации интернет-рекламы, опросила 1800 предпринимателей из числа своих клиентов, чтобы узнать, как в начале нового года изменились ценовая и рекламная политика в сегменте среднего и малого бизнеса (СМБ) и с каким настроением владельцы СМБ компаний смотрят в ближайшее будущее.

Несмотря на непростую экономическую ситуацию, малый бизнес не паникует — 61% ожидает роста показателей, и только 4,5% вынуждены сокращать активы. Малый бизнес не опускает руки: 63,6% компаний, принявших участие в опросе Aori, не скрывают, что экономическая ситуация в стране сказалась на делах компании, но продолжают работу, подстараиваясь под уже сложившиеся условия. 9% респондентов заявили, что вполне прочно стоят на ногах — пока кризис обошёл их стороной, и ещё 30% заранее ищут варианты оптимизации, хотя и оценивают своё положение как стабильное.

В опросе Aori приняло участие 1806 СМБ компаний из самых разных областей: компании из сферы услуг и общепита, небольшие производители, ритейлеры, строительные компании, ITфирмы и рекламные агентства. Подавляющее большинство компаний (91,2%), независимо от профиля, намерены удержать бизнеспоказатели прошлого года, а 60,9% — вовсе собираются их улучшить.

Цены почти у половины респондентов (47,8%) остались на уровне 2015 года, у 30% компаний цены выросли, их представители объясняют это повышение инфляцией. 22% компаний пришлось снизить цены, чтобы привлечь новых клиентов, даже несмотря на то, что закупочные цены деталей и запчастей у некоторых производителей выросли.

Расходы на рекламу у 52,5% клиентов Aori останутся без изменений, 13% планируют сокращать и перераспределять бюджет. И еще трёть в битве за клиента — увеличит траты на рекламу. В первую очередь, на контекстную рекламу и рекламу в соцсетях. Её компании СМБ сектора считают самой эффективной и выгодной в условиях кризиса.

Завтрашнего дня предприниматели ждут с напряжением, кредо большинства — “готовимся к худшему”, но вместе с тем советуют владельцам других СМБ компаний не думать о быстрой прибыли, а сосредоточиться на качественной работе, удержании постоянных клиентов и искать возможности для постепенного расширения рынка сбыта или предоставления услуг.