Viewpoint изменил Velkopopovicky Kozel | Про дизайн

Компания Efes Rus совместно с агентством Viewpoint в рамках общего обновления бренда Velkopopovecky Kozel, разработали и запустили новый дизайн Velkopopovecky Kozel Нефильтрованное.

Несмотря на хорошие показатели в целом, прежний дизайн нефильтрованного Kozel воспринимался на полке как безалкогольный сорт пива, т.к. белый цвет в пивной упаковке считается типичным кодом безалкогольности.

Это явилось достаточным посылом к редизайну, и перед агентством были поставлены следующие задачи: провести редизайн банки и бутылки, сильнее дифференцировать Нефильтрованное в линейке между Светлым и Темным, добавить "кодов нефильтрованности", добиться ощущения "крафтовости".

В результате совместной работы Viewpoint и команды Efes, были найдены решения, которые максимально ответили всем поставленным задачам. Теплые кремовые цвета позволили уйти от ассоциаций продукта с безалкогольным и добавили ощущение теплоты и домашнего уюта в восприятие бренда. Благодаря цветовой разработке пейзажа, добавления голубого неба и зелени стал четко считываться код нефильтрованности пива.

Отдельно стоит отметить сложную и кропотливую работу, которую провели специалисты Viewpoint совместно со студией "Рексам" по воспроизведению нового дизайна на банке, цель которой заключалась в максимальной передаче разработанного дизайна и заложенных в него эффектов, невзирая на серьезные технические ограничения при печати на банках. Печать банки практически полностью построена на растровых формах, которые, взаимодействуя между собой, передают сложные сочетания цветов, переход из одного цвета в другой, древесные фактуры и большое количество мелких элементов.