Дата публикации: 02.07.2015 Раздел: Школа рекламиста
Впервые баннер в мобайле стал экраном для трансляции концерта на канале Axe Russia в YouTube.
Компания Unilever провела для бренда AxeBlack эксклюзивный спецпроект «Музыка. Без лишних слов», лицом которого стал российский рэпер Баста. Креативная концепция и продвижение проекта в интернете реализованы агентством Advance Mediabrands.
Ключевой активацией проекта стала прямая трансляция концерта Басты из СК «Олимпийский» (Москва) на канале AxeRussia в YouTube. Первый концерт Басты на самой большой площадке Москвы состоялся 23 апреля. Благодаря бренду Axe российские пользователи смогли увидеть концерт в режиме life, не покидая свой родной город. Объем аудитории во время трансляциисоставилшесть «Олимпийских». Количество комментариев во время концерта доходило до 280 сообщений в минуту.
Для медийного продвижения проекта специалистами Advance Mediabrands был использован микс инновационных решений, где первым шагом стал анонсирующий ролик, в котором Василий Вакуленко (Баста) призывает смотреть трансляцию на канале AxeRussia. Главный фокус в продвижении был сделан на мобайл. За несколько дней до прямого включения на портале Vmet.ro вышел анонс трансляции концерта, который увидели более 440 тысяч уникальных пользователей. На портале Vmet.ro использовали два формата: баннер на главной странице и полноэкранный баннер.
С помощью коллег из Google прямую трансляцию такого события можно было смотреть в расхлопе Cross-Screen Custom HTML5 Lightbox.
Проект приобрел статус международного, когда украинский Axe принял решение о трансляции концерта Басты 25 апреля в Киеве на канале AXE Украина в YouTube.
Проект получил около двух млн уникальных просмотров на YouTube канале AxeRussia.
