Не проспать остановку

Дата публикации: 24.04.2015
Раздел: Брендинг

Корейцы известны во всем мире как одна из самых трудолюбивых наций. Из-за долгой работы многие из них страдают от недосыпания. Поэтому неудивительно, что многие засыпают в дороге и, как это часто бывает, пропускают нужную им остановку.

Компания Burger King и международное рекламное агентство Cheil решили исправить сложившуюся ситуацию, а заодно увеличить продажи в утренние часы. Агентство разработало маску для сна с надписью «Разбудите меня на остановке Х» (под Х имеется в виду название нужной остановки). Владельцы маски могли спокойно засыпать, зная, что их разбудят, когда они будут подъезжать к нужной станции. Почему же они были так уверены в этом? Во-первых, мир не без добрых людей, а во-вторых, внутри каждой маски было два купона на получение бесплатного кофе и сопроводительная надпись на маске гласила, что добро будет вознаграждено бесплатной чашкой кофе King Americano в ближайшем к нужной станции Burger King.

В рамках кампании Cheil тщательно отобрал пять станций метро и организовал бесплатную раздачу масок на выходе из каждой станции (на каждой маске было указано соответствующее название станции). Рестораны Burger King, отобранные для участия в кампании, показали увеличение продаж в утренние часы на 18,7%, ктому же кампания получила широкое освещение в социальных сетях

Сунг-ФилХванг, арт-директор Cheil прокомментировал:  «Большинство кампаний нацелены на то, что усилить коммуникацию между брендами и потребителями. Мы справились не только с этой задачей, но и поспособствовали коммуникации между самими потребителями в дружеском и позитивном ключе». 

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article130432.htm