"Первый канал" открыл платный доступ к новому сериалу о Фетисове

Дата публикации: 10.02.2015
Раздел: Новости

На следующей неделе, 18 февраля, «Первый канал» начнет показ сериала «Слава» о знаменитом хоккеисте Вячеславе Фетисове (производство компании «Пиманов и партнеры»). Но интернет-пользователи могут посмотреть сериал уже сейчас — на сайте kino.1tv.ru, рассказал «Ведомостям» представитель канала. Этот сайт — новый интернет-проект «Первого», где будут проходить интернет-премьеры новых сериалов и фильмов канала. Доступ к таким премьерам будет платным. Так, за просмотр всех четырех серий «Славы» пользователям необходимо заплатить 200 руб.

Это первый масштабный эксперимент канала по интернет-дистрибуции контента до его выхода в телеэфире. Кроме того, большую часть сериалов «Первый» вообще не выкладывает на своем сайте и обычно не выкупает у производителей интернет-права на сериалы. При этом выпуски других проектов «Первого» — развлекательных передач, ток-шоу, выпусков новостей, — как правило, доступны на его сайте. Ежемесячная аудитория сайта 1tv.ru — около 13 млн уникальных пользователей. До сих пор «Первый» использовал для заработков в сети рекламную модель, т. е. во время просмотра шоу или новостей на сайте посетитель смотрел рекламные ролики, но не платил за контент. Небольшой тест с платным доступом к контенту канал провел в прошлом году, когда предложил жителям Санкт-Петербурга посмотреть до эфира сериал «Григорий Р.». Вслед за «Славой» канал готов выкладывать в платный доступ и другие сериалы, уточнил представитель канала, но конкретных проектов не назвал.

«С сериалами мы пробуем платную модель, поскольку нам кажется, что зрители готовы платить за такой контент «Первого», — говорит коммерческий директор канала Петр Шепин. У «Первого» эксклюзивные интернет-права на «Славу» до конца показа сериала в эфире, рассказал он, взамен канал поделится с компанией «Пиманов и партнеры» частью доходов от продажи сериала. Шепин не стал давать прогнозы, сколько пользователей готовы будут заплатить за просмотр серий «Славы» в сети, и уточнять, какую часть доходов получит производитель.

Руководитель дирекции интернет-вещания «Первого» Илья Булавинов говорит, что спрос на интернет-просмотр сериалов канала постоянно растет: «Взрыв интереса, как правило, происходит после показа первых нескольких серий нового проекта. Так, 10 дней назад мы выложили на сайт новый сериал “Тест на беременность” (производство RWS) — и эти серии уже набрали 500 000 просмотров».

Цифровые медиа вряд ли станут в ближайшем будущем серьезным источником доходов для «Первого», рассуждает Шепин: «Но постепенно выручка от интернет-продаж будет расти. Поэтому мы сейчас много экспериментируем с цифровой дистрибуцией контента. Кроме того, есть зрители, которые уже отказались от линейного просмотра ТВ, нам интересно работать и с ними».

Вслед за сайтом kino.1tv.ru «Первый» собирается запустить аналогичные приложения для мобильных устройств под iOS и Android, а также приложение под Smart TV.

С интернет-премьерами сериалов уже экспериментировали другие российские каналы. Так, ТНТ в прошлом году даже отдал премьерный показ сериала «Сладкая жизнь» внешнему ресурсу — сервису Amediateka. В эфире самого ТНТ сериал вышел 1,5 месяца спустя. До этого ТНТ уже показывал эпизоды «Реальных пацанов» на своем сайте за несколько часов до премьеры в эфире.

Канал СТС также тестирует с партнерами платный доступ к своему контенту. Его сериал «Молодежка» доступен по платной подписке на сервисе Ivi. Цифры по числу просмотров «Молодежки» представитель CTC Media вчера раскрывать не стал.

Ксения Болецкая (Vedomosti.ru)

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article128737.htm