Leyton Group оформил суши | Про дизайн

Leyton Group для компании Арирам завершила редизайн одноименной торговой марки и упаковок суши и роллов.

Задачей креаторов было обновить одну из старейших марок на полке суши и роллов. Создать новый современный образ торговой марке Арирам и упаковкам продукции.

Арирам хорошо известен любителям восточной кухни, особенно ценителям суши и роллов. Но дизайн торговой марки и упаковок давно не менялся, казалось, этого не требовал рынок. Однако, обновления упаковок салатов и другой готовой продукции продемонстрировали очень хорошие результаты продаж и стало понятно, что на линейке роллов и суши тоже требуется новое решение.

Было необходимо изменить оформление с акцентом на торговую марку с отличительными признаками, с внятным разнесением на вкусы, с правильной работой не только верхней части оформления, но и боковых сторон, а также с заметными чертами паназиатской премиальности.

Leyton предложил глобально поменять дизайн торговой марки и упаковки. Новый логотип лучше обозначает товарную группу, значок напоминает ролл, а новый шрифт выглядит современней и читается лучше.

В оформлении упаковки был использован блочный принцип разнесения элементов на сектора. Торговая марка стала основным блоком, что решило задачу акцента на бренде. Изображение и описание вкуса заняли другой блок.

В третьем блоке была размещена фотография реального шеф-повара, отвечающего за производство суши и роллов в компании Арирам. На других товарных группах так же появятся фотографии реальных шеф-поваров, отвечающих за производство соответствующих товарных групп. Для этого была проведена специальная фотосъемка сотрудников.

Так же блочное построение оформления позволило устранить проблему разно-форматных упаковок: такое решение хорошо адаптируется к разным форматам и размерам контейнеров для суши, роллов, салатов и другой готовой продукции.

Особое внимание в оформлении было уделено работе боковых сторон упаковки и особенностям выкладки продукции - суши и роллы часто выкладывают вертикально, экономя место на полке, и не редко их выкладывают просто друг на друга, в результате работает только маленькая боковая часть упаковки. Именно поэтому оформление стало вертикальным, а боковые поверхности не менее активно теперь сообщают торговую марку и вкус роллов и суши.

В новой упаковке Арирам появятся и дорогие наборы, с качественными ингредиентами. Это было важно передать в оформлении, несмотря на стандартную для полки упаковку контейнера. Черный цвет с узором сакуры в фоне лег в основу дизайна всей упаковки. Он хорошо сообщает премиальность, характерен для паназиатской кухни и помогает создать свое уникальное цветовое пятно на этой полке, закрепив за брендом свой цвет.

Арирам в новой упаковке уже появился на полках магазинов Москвы.