Нового измерителя телевизионной аудитории в России не будет | Новости

Сегодня на сайте Индустриального комитета по телеизмерениям появилось официальное сообщение об отказе от проведения конкурса на выбор нового измерителя телевизионной аудитории. Из сообщения следовало, что это произошло из-за «изменившейся экономической ситуации и возникшей у учредителей обеспокоенности несвоевременным проведением тендера». Комитет пообещал вернуть средства, внесенные участниками конкурса в качестве обеспечения заявок, в течение трех рабочих дней.

Несмотря на отмену конкурса, комитет отметил, что в процессе его подготовки уже успели появиться некоторые достижения. Например, «впервые техническое задание было подготовлено при участии всей индустрии, откалибровано международными экспертами по телеизмерениям и открыто для публичного ознакомления». Поскольку к конкурсу проявили интерес не только российские игроки, но и крупнейшие международные компании, это повлияло на высокий уровень конкуренции и, соответственно, представленных технический предложений, говорится в сообщении.

Однако вскоре после публикации текст сообщения с сайта комитета исчез. Гендиректор комитета Александр Костюк это прокомментировать не смог.

Индустриальный комитет по телеизмерениям был создан в начале этого года «Первым каналом», ВГТРКи «Газпром-медиа холдингом». Позже в состав комитета вошли CTC Media и Национальная медиагруппа. Целью комитета стал выбор нового измерителя телевизионной аудитории, которую до сих пор измеряла компания «TNS Россия». «Текущая модель телеизмерений сформировалась в конце 90-х гг. в иной вещательной и технологической реальности и успешно выполнила свою историческую миссию», теперь настал момент ее трансформации, сообщали ранее учредители комитета. Активно поддерживал инициативу гендиректор «Газпром-медиа» Михаил Лесин. Он говорил «Ведомостям», что в последние годы у пользователей телеизмерений возникает все больше вопросов к этим данным. У рынка слишком большая зависимость от TNS и это неправильно: должна быть конкуренция среди измерителей, говорил Лесин.

Телерынок России пользуется данными TNS (до 2001 г. Gallup Media) почти 20 лет, у компании больше 200 клиентов. Все изменения панели согласовываются TNS c так называемой Группой пользователей данных, куда входят представители каналов, агентств и рекламодателей.