Dear Kate против Victoria’s Secret

Дата публикации: 10.11.2014
Раздел: Креатив

Последняя рекламная кампания Victoria’s Secret, продающей нижнее белье, была ознаменована скандалом. Ее название "Идеальное тело" оскорбило интернет-пользовательниц.

Провалом Victoria’s Secret поспешили воспользоваться многие бренды женского белья, например, Dear Kate. Представители сняли свою версию оскандалившейся рекламы, пригласив на фотосессию "реальных" женщин, не имеющих отношения к модному миру.

Десять участниц запечатлены в тех же позах, что и отфотошопленные модели. Свой баннер Dear Kate снабдили еще и пояснением: "Мы представляем разнообразие форм, которые может иметь идеальное тело". Таким образом бренд повысил свой рейтинг среди покупательниц, завоевав их лояльность.

Ставку на естесственность делают и другие компании. Так, Aerie, принадлежащий American Eagle, отказался от фотошопа в своей рекламе. А Doveв 2004 году объявил о новой политике компании: "За естесственную красоту".

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article126872.htm