Familia подвела итоги первого этапа релукинга сети, запустив осеннюю рекламную кампанию в новом фирменном стиле, подчеркивающую неизменность уникальных преимуществ бренда.
Британская компания CampbellRigg разработала для сети магазинов Familia новый фирменный стиль. Принципиальные изменения коснулись не только логотипа и корпоративной цветовой палитры, но и коммуникативной, графической, навигационной системы, а также принципов зонирования. Появились, например, фокусные зоны и «Подиум», функция которых не только декоративная, но, в первую очередь, экспозиционная - знакомство покупателей с модными тенденциями и предложениями брендов.
"Мы тщательно исследовали рынок, провели исследование цветовых предпочтений брендов, представляющих модную одежду, определили возможные ниши в спектрах и решили остановиться на благородном, теплом фиолетовом цвете, который символизирует спокойствие и уверенность", - говорится в релизе агентства CampbellRigg.
Для Москвы и московской области, где в 80% торговых точек релукинг завершен, был сделан своего рода ремейк рекламной кампании 2009 года. Главным героем вновь стал Алексей Кортнев, чей образ, согласно исследованиям, устойчиво ассоциируется с брендом Familia.
Кампания в поддержку релукинга стартовала в Москве и МО с 15 сентября и продлится до конца октября. Она включает ротацию телевизионного ролика, щиты и стикеры в метрополитене, остановочные павильоны, стикеры в маршрутных такси и POSMs.
