Национальная промо-акция Oral-B: "Чисти как я"

Дата публикации: 01.04.2005
Раздел: BTL

Задачи:

• Укрепить имидж бренда как "щетки, которой пользуются сами стоматологи"
• Сделать слоган "Чисти как стоматолог" более понятным целевой аудитории
• Обучить целевую аудиторию правильным навыкам ухода за полостью рта, донести преимущества бренда

Идея:

• Вы доверяете профессионалам, когда дело касается Вашего здоровья?
• Знаете ли Вы, что 80% стоматологов России пользуются Oral-B?
• Ваш стоматолог также использует щетку Oral-B в повседневной жизни и советует Вам следовать его примеру: "Чисти как я – Oral-B"

Каналы коммуникации:

• ТВ, пресса
• Радио
• Розница (Бесплатная консультация стоматолога о гигиене полости рта в магазине или аптеке, Призы за покупку щетки Oral-B)
• Поликлиники
• Школы
• Роуд-шоу (road-show)

Розница: консультации стоматологов и подарки

• А знаете ли Вы о том, что 80% стоматологов России используют Oral-B? А Вы следуете примеру профессионалов? Об этом Вам обязательно расскажут консультанты-стоматологи в крупнейших магазинах и аптеках Вашего города!
• Кроме того, они порекомендуют Вам пользоваться щеткой Oral-B и дадут бесплатную консультацию о том, как правильно ухаживать за полостью рта, чтобы сохранить здоровье зубов надолго
• А также, дадут специальную инструкцию: "Как правильно чистить зубы"
• Купите щетку Oral-B и получите гарантированные подарки: Зубную пасту, зубную нить или ополаскиватель Oral-B

Обращение стоматолога через ПОС-материалы: "Чисти как я"

Школы: учимся чистить зубы смолоду 

• Зачем нужно чистить зубы? Чем и как часто? Из чего состоят зубы? Почему они болят?
• Ответы на все эти и многие другие вопросы получили первоклассники и девятиклассники от стоматологов-лекторов, которые проводили специальные интерактивные уроки здоровья.
  – При помощи красочных презентационных материалов  - презентера, модели зубов и щетки
• Школьники активно принимали участие в семинаре – учились правильно чистить зубы, отвечали на вопросы стоматолога, вместе запоминали правила гигиены полости рта

Стоматологические клиники: выбираем лучших стоматологов

• Вы считаете своего стоматолога настоящим профессионалом в своем деле? Вы всегда следуете его советам?
  – Расскажите о своем стоматологе – заполните специальную анкету на ресепшен Вашей поликлиники, выиграйте одну из 5 щеток Oral-B Professional Care в Вашем городе
• Как стоматолог, какую щетку Вы рекомендуете своим пациентам? Почему?
  – Заполните специальную анкету для стоматолога и получите возможность стать "Лучшим стоматологом в городе"
  – Выиграйте электрическую зубную щетку Oral-B Professional Care или главный приз – поездку на Стоматологический конгресс в Москву!

ПОС-материалы в поликлиниках 

Результаты акции 

• Около 70 000 потребителей получили консультации в 226 аптеках и магазинах 15 городов
  – Продажи щеток Oral-B выросли в 2,3 раза по сравнению с продажами до акции
• Около 70 000 школьников приняли участие в интерактивном уроке здоровья зубов от Oral-B
  – Всего было проведено около 1200 уроков и покрыто 530 школ в 14 городах России
• К участию в акции было приглашено 2 360 стоматологов в 590 клиниках в 17 городах
• Промо-кампания стала победителем в международном состязании инновационных маркетинговых программ, проводимых Gillette

Серебряный Меркурий
Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article125.htm