Самая крупная женская рекламная кампания бренда Under Armour | Креатив

Традиционно компания Under Armour фокусируется на мужской аудитории, демонстрируя в своих роликах накачанных спортсменов, но на этот раз лицом рекламной кампании стала балерина Мисти Коупленд вместе с олимпийской чемпионкой Линдси Вонн, теннисисткой Слоан Стивенс и звездой футбола Келли О Хара.

Рекламное агентство Droga 5 создало рекламу в трех форматах: телевизионном, цифровом и печатном. В трогательном шестидесятисекундном видео Коупленд показывает, как она разогревается, пока голос маленькой девочки за кадром зачитывает все те письма с отказами, которые она годами получала: «у тебя неподходящее для балета тело», «в 13 лет уже поздно на что-то надеяться». Несмотря на все преграды, Коупленд в итоге стала солисткой Американского Балетного театра.

Авторы рекламной кампании подчеркивают, что их одежда не только для женщин-спорстменок, но и для спортивных женщин. В этой одежде будет комфортно пойти в тренажерный зал, и она прекрасно смотрится в повседневной жизни.

Впервые Under Armoursиспользует в своей рекламной кампании не знаменитого спортсмена, а малоизвестную балерину. Но это вписывается в рамки новой политики компании: показать эволюцию типов спортсменов, которых марка хочет спонсировать, и объединить женщин благодаря честности и открытости нового рекламного ролика.