Рекордный рост канала "Ю"Дата публикации: 19.09.2013
Раздел: Новости компаний При общем сезонном снижении телесмотрения на 13% (лето/весна 2013), рейтинг канала «Ю» по самой продаваемой аудитории (18-34, женщины) вырос на 29% и составил 0,38, оставив позади Пятый канал, ТВ-3, Домашний и Пятницу. Канал «Ю» не только компенсировал традиционное сезонное падение, но и сделал это с двукратным увеличением: компенсация падения телесмотрения на 13% плюс 29% роста канала. Данный рост стал рекордным также и для всего периода существования канала «Ю», включая период до его ребрендинга (ранее «МУЗ»)*.
По абсолютному значению среднего рейтинга среди всех зрителей 11-34, канал «Ю» за первую половину сентября 2013 г. увеличил свои показатели относительно аналогичного периода прошлого года на 17% и составил 0,28 (vs. 0,24).
Рост связан с тем, что канал «Ю» в конце весны решил сфокусироваться на девушках, не боясь потерять мужскую часть аудитории. Эта стратегия оказалась успешной и принесла каналу ощутимый рост в первые же месяцы после репозиционирования не только среди женской аудитории, но и среди мужчин - рост рейтинга по аудитории мужчин 18-34 составил 7%.
Что являлось инструментом ребрендинга:
- жесткий отбор программ в рамках целевой аудитории;
- откровенная женская позиция в промо;
- комплименты: наиболее популярная цитата из социальных сетей - «только канал «Ю» делает мне комплименты»;
- цитаты знаменитостей в эфире;
- общение с аудиторией в блогах;
Advertology.Ru
Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article117548.htm | 