Case-studies "Чистая Энергия Nescafe" | BTL

Case-studies "Чистая Энергия Nescafe"

Дата публикации: 14.03.2005
Раздел: BTL

Клиент: Nestle
Торговые Марки: Nescafe Classic, Nescafe Energo, Шок(в различные годы)
Проект: Чистая Энергия Nescafe
Организатор: BTL-Агентство EM

Место проведения: Москва, Крылатские Холмы (постоянная площадка). Начиная с 2003 года, фестиваль также проходит на других московских площадках, а также на лыжных курортах Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска и Самары.

Описание: 5-7 уикендов включают организацию спортивных мероприятий (уникальная бесплатная школа сноуборда, профессиональные соревнования по сноубордингу Red Cup Nescafe, вело-триал, параллельный слалом), конкурс граффити, развлекательную программу (выступления популярных музыкальных групп, профессиональных танцоров и DJ), сэмплинг продукта.

Факты и цифры: (в среднем за сезон): В фестивале ежегодно принимают участие более 250 000 зрителей, свыше 3 500 учеников Школы сноуборда, несколько десятков профессиональных райдеров (участников Nescafe Red Cup).

Маркетинговые и социальные задачи

Создание ситуации привычного употребления продукта в зимний период и закрепление ее в сознании потребителя;

Укрепление лояльности существующих потребителей и привлечение новых;

Закрепление имиджа ТМ как "покровителя" современных видов спорта, особенно сноуборда;

Пропаганда здорового образа жизни;

Создание значимого события в культурной жизни целевой аудитории;

Укрепление социального статуса марки/компании как организатора социально значимого мероприятия для города;

Развитие популярных молодежных видов спорта.

Основная коммуникация:

Nescafe поддерживает развитие непрофессионального (бесплатное обучение любителей) и профессионального спорта (некоторые ведущие российские начинали свою профессиональную деятельность именно на фестивале)

Развивает молодежные виды спорта (лучше спорт, чем наркотики)

Прививает культуру здорового образа жизни (7 недель на свежем воздухе)

Способы решения:

Привлечение к участию в программе представителей администрации городов (уровень мэра/вице-мэра, руководителей спортивных комитетов и комитетов образования), знаменитостей, opinion leaders в профессиональной (сноубордической) среде

Проведение пресс-конференций

Организация пресс-центра на фестивале, с организацией катания для журналистов

Работа с opinion leaders (организация интервью, форумов, чатов и т.д.)

Организация совместных специальных проектов с профессиональными журналами (например, Доски)

Серебряный Меркурий
Advertology.Ru