Case-studies "Чистая Энергия Nescafe"

Место проведения: Москва, Крылатские Холмы (постоянная площадка). Начиная с 2003 года, фестиваль также проходит на других московских площадках, а также на лыжных курортах Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска и Самары.

Описание: 5-7 уикендов включают организацию спортивных мероприятий (уникальная бесплатная школа сноуборда, профессиональные соревнования по сноубордингу Red Cup Nescafe, вело-триал, параллельный слалом), конкурс граффити, развлекательную программу (выступления популярных музыкальных групп, профессиональных танцоров и DJ), сэмплинг продукта.

Факты и цифры: (в среднем за сезон): В фестивале ежегодно принимают участие более 250 000 зрителей, свыше 3 500 учеников Школы сноуборда, несколько десятков профессиональных райдеров (участников Nescafe Red Cup).

Маркетинговые и социальные задачи

• Создание ситуации привычного употребления продукта в зимний период и закрепление ее в сознании потребителя;
• Укрепление лояльности существующих потребителей и привлечение новых;
• Закрепление имиджа ТМ как "покровителя" современных видов спорта, особенно  сноуборда;
• Пропаганда здорового образа жизни;
• Создание значимого события в культурной жизни целевой аудитории;
• Укрепление социального статуса марки/компании как организатора социально значимого мероприятия для города;
• Развитие популярных молодежных видов спорта.

Основная коммуникация:

• Nescafe поддерживает развитие непрофессионального (бесплатное обучение любителей) и профессионального спорта (некоторые ведущие российские начинали свою профессиональную деятельность именно на фестивале)
• Развивает молодежные виды спорта (лучше спорт, чем наркотики)
• Прививает культуру здорового образа жизни (7 недель на свежем воздухе)

Способы решения:

• Привлечение к участию в программе представителей администрации городов (уровень мэра/вице-мэра, руководителей спортивных комитетов и комитетов образования), знаменитостей, opinion leaders в профессиональной (сноубордической) среде
• Проведение пресс-конференций
• Организация пресс-центра на фестивале, с организацией катания для журналистов
• Работа с opinion leaders (организация интервью, форумов, чатов и т.д.)
• Организация совместных специальных проектов с профессиональными журналами (например, Доски)