Folx открыл новое Королевство ягод

Дата публикации: 16.05.2013
Раздел: Брендинг

KingBerry! Welcome to Kingdom of Living berries. Бизнес-концепция торговой марки KingBerry заключается в торговле свежими ягодами: клубникой (флагман), малиной, черникой, вишней, черешней и даже зеленым горошком. Клиент «KingBerry» (группа европейских инвесторов) обратился в дизайн-агентство Folx с запросом на разработку бренда.

Последние 5 лет в Санкт-Петербурге активно развивается «мобильный» ритейл. «Первыми ласточками» были передвижные автофургончики «Буше», расставившие свои машинки у многих станций метро в местах наибольшей пешеходной проходимости. Формат «торговли с колес» оказался весьма удачным, так как за «Буше» потянулись конкуренты («Месье Патисье» и т.п.). В дальнейшем, к торговле такого формата стали прибегать продавцы мясных и рыбных деликатесов и овощей-фруктов.

А в 2012 году в Петербурге «мобильная торговля» получила новое развитие. В рекреационных зонах крупнейших Торговых центров города появились стенды по продаже сезонных грунтовых ягод под торговой маркой «KingBerry». До сих пор такая торговля в брендированном виде не была представлена в нашем городе. В то время как у скандинавских соседей это весьма распространенный формат.

Формат торговли предполагает исключительно импульсивную покупку (т.к. рядом всегда есть крупные сетевые ретейлеры) преимущественно в торговых центрах крупных городов. Стартап начал «обкатку» в Санкт - Петербурге на таких площадках как Мега, Галерея, Континент, Южный Полюс, Гарден Сити и др.

Разработать фирменный стиль, торговый знак и основные носители, в рамках стратегии позиционирования в сегментах потребительского брендинга.

Решение: мультиэлементный знак демонстрирующий ассортиментность на фоне премиального черного, оправдывающего и прайс (upper medium) и качество продукции.

Знак веселый, слегка инфантильный, в большей степени ориентирован на женскую аудиторию, готовую спонтанно побаловать себя живой ароматной ягодой (испанская клубника не позволит вам пройти мимо, даже если отсутствует обоняние))) Потребители моментально отреагировали на необычное предложение и проголосовали кошельком. Добро пожаловать в Королевство Живых Ягод/ Kingdom of Living berries.

В связи с необходимостью учитывать специфику эксплуатации торгового стенда, было принято принципиальное решение делать его темным, но чтобы черный цвет не казался тяжелым, был введен полупрозрачный (серый) бэкграунд с использованием элементов эмблемы. Верхняя же часть стенда наоборот была оформлена в ярко красном «клубничном» цвете.

Упаковка ягод 2 типоразмеров - «фунтик» на 200-300 г, стандартные блистерные боксы на 700-1000 г, для которых была разработана этикетка, и деревянная мини паллета на 5 кг.

Разработана как потребительская/корпоративная айдентика: ценники, афиши, бэйджи, фирменные футболки, визитки, бланки.

Отдельным этапом проекта стала фотосессия и разработка корпоративного буклета, как инструмента взаимодействия с ТЦ.

Клиент: ООО «Кингберри»
Разработчик: дизайн-агентство Folx
Сроки проведения: 2012-2013 год
start up - реализация: Санк-Петербург

Состав творческой группы Дизайн агентства Folx
Руководитель - Антон Вебер
Дизайнер - Елена Дивина
Дизайнер - Надежда Попова
Копирайт в буклет - Катерина Сергеева
Фотограф - Андрей Лосич

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article115070.htm