Спортивный телеканал ESPN объединяет целую кучу самых разных, противоборствующих людей. Как он угождает всем на одной площадке?
Ответом на вопрос оказался отличный рекламный ролик бренда. В нем два заядлых фаната враждующих между собой футбольных команд делятся своим образом жизни, а также рассказывают о спорте и, конечно же, о преимуществах своего обожаемого клуба. Правда, они почему-то используют одни и те же реплики, да и живут практически одинаково. «Нет, нет - это не сумасшествие, это просто спорт!», - утверждает телеканал.
Казалось бы, фанаты, скажем, «Спартака» так не похожи на поклонников «ЦСКА», однако ESPN уверяет в обратном. Так что секрет успеха телеканала прост - его аудитория предельно выражена и крайне однородна.
Креатив разрабатывало агентство Wieden + Kennedy, New York.
Спортивный телеканал ESPN объединяет целую кучу самых разных, противоборствующих людей. Как он угождает всем на одной площадке?