Дата публикации: 15.11.2012 Раздел: Новости компаний
Британские маркетологи и digital-рекламщики вовсю работают, удивляя диджиталоманов и диджиталофобов поистине классными продуктами.
Не так давно бренд шотландского виски Ballantine`s, принадлежащий Pernod Ricard, представил цифровую собственноручно программируемую футболку tShirtOS, как вслед за этой интригующей, но навряд ли перспективной для массового производства вещью, появилась еще одна - цифровые пивные крышки на радиоуправлении StartCap от, опять-таки, английского бренда Strongbow.
Strongbow - это легкий сидр, малоизвестный в России, который по старинному рецепту и лицензии производится несколькими компаниями в Великобритании, Европе и Австралии; дистрибьюцию осуществляют Heineken (в Европе) и SABMiller (в Австралии).
В конце сентября маркетинговая команда Strongbow презентовала новый амбициозный digital-проект, разработанный вместе с британским технологом-креативщиком Ричардом Ди - StartCap, первую в мире цифровую крышку для пива. Ее работа основана на RFID-технологии - идентификации радиосигнала. Под крышечку вмонтирован чип, и когда бутылка открывается, ближайшая RFID-метка распознает этот чип и передает радиосигнал на центральный компьютер сети, активируя нужный свич.
Что при этом видит обычный любитель сидра, несведущий в физике радиоволн? Как только он открывает бутылочку Strongbow, неожиданно вокруг включаются осветительные приборы и музыка: начинается фан.
Тестирование прототипа StartCap на реальных ничего не подозревающих людях проводилось в Венгрии, на открытой площадке одного из баров Будапешта. Смотрите видео.
Digital-кампанию по продвижению и тестированию прототипа StartCap разработало то же агентство, что и для Ballantine`s tShirtOS - лондонцы Work Club.
Британские маркетологи и digital-рекламщики вовсю работают, удивляя диджиталоманов и диджиталофобов поистине классными продуктами.
