Wave 6: Сила социальных медиа | Анализ рынков

Дата публикации: 30.07.2012
Раздел: Анализ рынков

Wave 6: Сила социальных медиа Трекинг социальных сетей - ежегодное исследование, которое компания UM проводит c 2006 года. Основная цель - фиксировать развитие интереса к социальным сетям и другим сервисам по обмену информацией. Методика - он-лайн опрос активных (раз в 2 дня и чаще) Интернет пользователей в возрасте 16-54. Шестая волна проводилась в 2011 году в 62странах, в итоге было опрошено человек. В России выборка составила 1018 респондентов.

Ядро активных пользователей Интернет из года в год остается практически неизменным. По ряду важнейших показателей, таких как пол, возраст, социальный статус, уровень дохода, образование и других характеристик, среднестатистический активный пользователь окончательно сформировался - это в равной степени как мужчины, так и женщины активного молодого поколения, имеющих высокий уровень социального статуса и образования.

Точно также можно наблюдать и другую сформировавшуюся тенденцию - взрывной рост пользователей социальных сетей в развитых странах в настоящее время прекратился и прирост новых пользователей происходит только за счет новых пользователей Интернет в целом. Россия по общему количеству активных пользователей социальных сетей находится на первом месте среди стран, участвовавших в данном исследовании, обгоняя по данному показателю Китай, Индию и США.

При этом, прежде всего отток пользователей происходит среди пользователей традиционных блоггинговых сервисов, в то время как популярность микро-блогов продолжает набирать обороты. Но схожесть данных сервисов и их аудитории позволяет предположить, что через два года микро-блоггинг также достигнет своего пика в развитии и его аудитория перестанет прирастать столь внушительными темпами.

К широко обсуждаемой проблеме сохранности персональных данных активные пользователи социальных сетей относятся по-разному и в основном это связано с тем, насколько тесно повседневная жизнь пользователей связана с социальными сетями. Для пользователей из России этот показатель самый высокий среди исследуемых стран, и при этом количество людей, которых беспокоит сохранность опубликованных персональных данных, меньше всего.

Интересным моментом является тот факт, что российский пользователи имеют лидирующий позиции, несмотря на то, что по количеству электронных устройств, позволяющих получить доступ к сети Интернет, все еще меньше, чем в среднем по миру, при этом мы отстаем даже по такому показателю, как количество ноутбуков, находящихся в пользовании у населения.

И все же, несмотря на эти отличия российские пользователи практически доминируют по времени проведения в социальных сетях, практически догнав по этому показателю телесмотрение. Таким образом, для рекламодателей становится очевидным тот факт, что социальные сети в Интернет могут уже в самом ближайшем будущем стать серьезным соперником традиционному ТВ, особенно когда речь заходит об активном молодом поколении, в чью повседневную жизнь социальные сети пришли всерьез и надолго. Точно также как ТВ стало культурным феноменом в своем историческом периоде, сейчас на эту роль претендуют социальные сети и неважно, как они называются.