В поддержку социальной кампании против насилия над женщинами, немецкий журнал Vogue запустил скрытую интерактивную рекламу.
В iPad-версии журнала среди обычных фотографий с фэшн-съемок появилась одна оживающая. На ней молодая и красивая девушка с помощью легкого движения руки пользователя становится растрепанной и избитой. Таким образом, владелец планшета, сам того не замечая, становится участником насилия. А пока он осознает, что же все-таки произошло, по экрану пробегают "титры", которые знакомят читателей с проблемами домашнего насилия и призывают поддержать движение Frauen Gegen Gewalt.
Благодаря своей неожиданности, реклама долго не вылетает из головы, оказывая сильнейшее влияние на человека.
Правда, наивысший эффект от интерактива достигается, только если пользователь листает страницы маховыми движениями, а не одним пальцем (что также очень популярно).
Над проектом работало агентство Plan.Net и Serviceplan, Мюнхен.
В поддержку социальной кампании против насилия над женщинами, немецкий журнал Vogue запустил скрытую интерактивную рекламу.