Дата публикации: 20.06.2012 Раздел: Новости компаний
Сегодня выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание потребителей можно только нестандартной рекламой.
Эксперты уверены, нестандартные рекламные акции позволяют достичь сразу несколько целей: они воздействуют непосредственно на эмоции покупателя и влияют на принятие решения о покупке, помогают создать оригинальный и запоминающийся образ бренда и вызвать доверие к продвигаемому продукту.
К нестандартному маркетингу прибегают и крупные компании и компании с небольшим рекламным бюджетом, так как эффект от них всегда оправдан. Как правило, нестандартные рекламные акции провоцируют повышенное внимание к бренду, оказываются интересны потребителям и СМИ, которые проявляют искренний интерес к акции и освещают ее совершенно бесплатно в телевизионных сюжетах и публикациях. Теперь перейдем к конкретным примерам.
Известный бренд Hellmann`s запустил нестандартную рекламную акцию для привлечения покупателей. Теперь на кассовом чеке покупатели будут видеть не только список продуктов, но и рецепты блюд, которые можно приготовить из этих продуктов. Авторы и разработчики рекламной акции Бразильское агентство Ogilvy Brazil, площадкой для реализации выбрали крупную сеть супермаркетов St. Marche, в магазинах которой было установлено специальное программное обеспечение, позволяющее генерировать рецепты на чеке прямо на кассе на основе пробиваемых продуктов. Готовые рецепты блюд из купленных продуктов, включая майонез Hellmann`s, распечатываются на чеке и вручаются покупателям. Например, из такого набора продуктов, как курица, карри, петрушка программа предлагает приготовить куриные пальчики под соусом карри.
Таким образом было оборудовано более 100 касс в различных магазинах сети. Интересно, что покупатели, пришедшие в магазин с целью покупки пачки сигарет и узнав о рекламной акции, обязательно покупали майонез и минимальный набор продуктов, из которых можно приготовить хоть что-то к ужину. По отчетам маркетологов, продажи майонеза выросли на 44% буквально за несколько дней этой нестандартной рекламной акции.
Сегодня выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание потребителей можно только нестандартной рекламой.