Комсомольская правда рекламирует новый формат | Креатив

Комсомольская правда рекламирует новый формат В Перми и Нижнем Новгороде стартовали рекламные кампании, направленные на увеличение продажи газеты Комсомольская правда - "Толстушка" на фоне увеличения розничной цены.

Рекламное агентство LEGE ARTIS, по заказу газеты «Комсомольская правда-Пермь» разработало рекламную кампанию, направленную на поддержку продаж «толстушки» после её объединения с телегидом от «Комсомольской правды». В ходе работы над рекламной кампанией была разработана креативная концепция, принципы размещения рекламных и PR материалов, разработано техническое задание для дизайнера, произведены аудио и видеролики.

Креативная концепция «2 в 1» основана на том, что люди объединяют различные предметы для того, чтобы получить сделать свою жизнь более лёгкой и яркой. Карандаш и ластик, шампунь и кондиционер, сенсорный экран и клавиатура... И этот список могут продолжить еженедельная «толстушка» и «телегид» от газеты «Комсомольская правда».

Было принято, что «телегид» - это отдельное издание и никто не смешивал его с еженедельниками. В результате смелого эксперимента газеты «Комсомольская правда» на рынке появился новый формат.

Креативная концепция «2 в 1» реализована в трёх 30-ти секундных видеороликах, в первой части каждого из которых рассказана история объединения каких либо предметов, которая перетекает в объединение «толстушка» и «телегида».

Звуковая дорожка каждого ролика является самостоятельным аудиороликом. Также был произведён укороченный вариант видеороликов, без рассказа истории о соединении двух предметов. Учитывая то, что в Перми и Нижнем Новгороде разные цены на газеты, были произведены версии роликов для нижегородской «Комсомольской правды».

Компания: Комсомольская правда
Бренд: Комсомольская правда
Название: Шампунь
Агентство: LEGE ARTIS
Страна: Россия

Кроме разработки креативной концепции и производства аудио- и видеороликов, было разработано ТЗ для дизайна рекламного модуля для печатных СМИ. Также заказчику были предоставлены консультации по медипланированию и проведению PR-кампании.

Компания: Комсомольская правда
Бренд: Комсомольская правда
Агентство: LEGE ARTIS
Страна: Россия

Автор сценария, продюсер и режиссёр роликов: Антон Толмачев
Актёр: Дмитрий Скорницкий