Новые правила игры на рынке наружной рекламы Киева | Есть мнение ...

Дата публикации: 27.01.2012
Раздел: Есть мнение ...

Новые правила игры на рынке наружной рекламы столицы Комментарий Юрия Чарухи, директора компании BigBoard, главы Индустриального комитета наружной рекламы (ИКНР), относительно утверждение Киевским городским советом Концепции развития наружной рекламы в Киеве.

«Появление в городе концепции - это прогрессивный шаг для города и для самого рынка, который должен привести к упорядочиванию наружной рекламы в столице и сделать размещение рекламы системным и прозрачным. Принятие документа призвано определить понятные правила зонирования городской территории.

В принятой концепции введена нулевая зона, согласно которой от рекламы полностью освобождаются памятники архитекторы, парковые зоны и т.д. Это демонстрация европейского подхода. Сегодня в европейских столицах в местах исторического наследия реклама сведена к минимуму.

Мы как ведущий оператор уже давно говорим о необходимости вписывании рекламы в городскую среду, особенно в центральной части городов. Реклама не должна раздражать людей, быть назойливой.

Приложением к Концепции является классификатор типовых конструкций, в который в том числе вошли и новые современные конструкции формата уличной мебели.

Можно сказать и том, что принятие документа приведет к естественному уменьшению форматов. Рекламодатели все больше будут обращать свое внимание на малые форматы в центре столицы. В начале, возможен «переток» рекламных бюджетов из центральной части города в спальные районы, на большие магистрали, то есть в третью, четвертую зону. Однако со временем, капитализация малого формата в центральной части города увеличиться. Принятие Концепции заставит рекламодателей более тщательно подходить формированию своих адресных программ, комплексно оценивать медиаэффективность принимаемых решений.

Однако как во многих документах, есть и проблемные моменты. Первое и основное - границы зонирования территории.

Согласно новой концепции, в первой зоне допустимым является размещение только сити-формата.

По нашему мнению, первая зона в новой Концепции могла бы иметь гораздо меньшие границы. К тому же центральные бульвары и проспекты столицы смотрелись бы по-европейски со средним скрольным форматом - 7 м2. Присутствие в центральной части города конструкций среднего формата могло бы минимизировать и потери от сокращения количества больших рекламоносителей для городского бюджета.

При реализации концепции, количество рекламных площадей в центральной части Киева уменьшиться порядка на 40-50%, в рекламных конструкциях это сокращение выразиться на уровне 15-20%, соответственно уменьшиться и количеств средств, которые городская казна получает от наружной рекламы. Однако в эстетическом и архитектурном плане город, безусловно, выиграет.

После принятие концепции очень важным является ее реализация. В ближайшие месяцы нам всем предстоит большая работа. По нашим оценкам только в 0, первой и второй зонах придется реконструировать более 3 тысяч рекламных конструкций. Мы, как оператор, надеемся, что все задекларированные в концепции вещи будут последовательно выполняться всеми без исключения участниками рынка и городскими властями Только тогда принятая концепция станет рабочим инструментом для отрасли».