Кейс Даниссимо-алко от VIEWPOINT | Про дизайн

Перед командой агентства VIEWPOINT стояла задача создать дизайн упаковки, который подчеркнёт необычность новых вкусов и одновременно сохранит главное в продукте: сливочность, многослойность вкуса и мультисенсорность ощущений благодаря необычным добавкам и сочетаниям. Важно было не только выделить новинки на полке, но и органично вписать их в широкий ассортимент «Даниссимо», сохранив узнаваемость бренда.

Осень — время маленьких удовольствий. Исторически в этот сезон продажи бренда «Даниссимо» компании «Логика молока» растут: в поисках способа справиться с осенней хандрой потребители чаще выбирают десертные йогурты с неожиданными интересными вкусами.

При этом на рынке набирают популярность продукты с алкогольными вкусами — от мороженого до круассанов и чипсов. Этот тренд говорит об интересе потребителей к необычным гастрономическим сочетаниям, желании экспериментировать со вкусами и пробовать что-то новое.

Бренд «Даниссимо» решил поддержать этот вектор и выпустить новинки: творожный десерт со вкусом коктейля Беллини — персик и нота игристого, йогурт с шариками со вкусом малины и игристого, йогурт с шариками со вкусом шоколадного ликёра и фисташки.

Команда VIEWPOINT исследовала различные креативные направления и варианты дизайна, чтобы найти баланс между айдентикой бренда, выразительностью новых вкусов и тем, как визуально соединить как будто несовместимые продукты — йогурт и игристое.

В результате появился дизайн с уникальной формой бренд-блока — силуэты двух бокалов с золотыми пузырьками игристого, который помог выделить новинки и придать упаковке собственный характер, подчеркнуть особенность новой линейки. Отдельно очень ценно, что ради этого решения бренд-группа «Даниссимо» согласилась отойти от привычного подхода к оформлению бренд-блока — элемента, к которому всегда относятся особенно внимательно.

Так упаковка стала не просто носителем информации о вкусе, а инструментом визуального позиционирования новинок внутри большого портфеля бренда.

Позже проект расширился: помимо упаковок для трёх SKU, команда VIEWPOINT разработала ключевой визуал (key visual), объединивший новинки в единую коммуникационную историю.

Необычные вкусы получили собственный визуальный язык, а «Даниссимо» — смелое дизайн-решение, которое помогло новинкам заявить о себе на полке.