"Мастерс": искусство повседневной жизни

Для премиального жилого проекта Capital Group команда DUGA® развила существующую айдентику и создала систему коммуникации, объединив архитектуру с идеей мастерства и созидательной среды.

«Мастерс» — премиальный жилой проект Capital Group на Викторенко, 16. Его аудитория — профессионалы и предприниматели, семьи с детьми, люди, для которых качество среды тесно связано с личным развитием, творчеством и возможностью находиться среди единомышленников. Их объединяет стремление к самореализации и осознанный выбор пространства, в котором они живут.

К DUGA® проект пришел с готовым названием и визуальной базой. Перед командой стояла задача развить существующую айдентику, связать ее со стратегической платформой и создать полноценную систему бренда для всех точек контакта с аудиторией.

В основу платформы лег образ мастеров повседневности — людей, которые стремятся к совершенству в своем деле и собственной жизни, постоянно развиваются и формируют вокруг себя качественную среду. Так появилась идея пространства для мастеров современности, где каждый может реализовать свой потенциал.

Эта концепция тесно связана с историей места. В районе Викторенко жили и работали представители авиационной отрасли, науки, искусства и московской интеллигенции. Здесь рождались идеи и открытия, которые становились частью культурной и интеллектуальной истории города. «Мастерс» продолжает эту традицию, обращаясь к новому поколению лидеров, визионеров и творцов.

Важной частью платформы стала серендипность — способность находить ценное в случайном и замечать возможности, которые изначально не искал. В контексте жилого проекта эта идея раскрывается через организацию среды, располагающей к неожиданным знакомствам, обмену опытом и появлению новых идей. Случайная встреча с соседом может перерасти в дружбу, совместный проект или новое увлечение. Философию бренда объединил слоган «Жить и создавать».

Отправной точкой визуальной системы стала архитектура жилого комплекса. В шрифтовом логотипе нашли отражение вертикальный ритм здания и пластика его фасадов. Фирменный знак развивает эту геометрию и напоминает авторскую печать — символ мастерства и индивидуальности, который легко адаптируется к разным форматам и материалам.

Цветовая палитра вдохновлена природными материалами и архитектурными оттенками. Ее основу составляют слоновая кость и глубокий цвет обожженного ореха, дополненные травертином, умброй, терракотой, янтарным и приглушенным зеленым. Такое сочетание подчеркивает премиальный характер проекта и привносит в визуальный язык ощущение тепла и уюта.

В паттернах архитектурная геометрия соединяется с идеей серендипности. Модульные элементы, построенные на ритме фасадов, свободно комбинируются между собой, каждый раз образуя новые композиции. Разнообразие сочетаний отражает характер будущих резидентов и символизирует возможности, которые возникают при пересечении разных жизненных путей.

Фотостиль раскрывает тему мастерства через повседневные занятия и детали. В центре внимания — человек, его увлечения, работа рук, семейные моменты и окружающая среда. Естественный свет, теплые глубокие оттенки и отсутствие подчеркнутой постановочности помогают передать атмосферу спокойной, интеллектуально насыщенной жизни.

Эту интонацию продолжили в вербальной коммуникации. Формулировки «Дом тонких наблюдений», «Дом тонких касаний» и «Повседневность как шедевр» развивают идею внимательного отношения к жизни и умения находить вдохновение в привычных вещах. Главный слоган «Жить и создавать» связывает коммуникацию со стратегической платформой бренда.

Разработанную дизайн-систему адаптировали для сайта, digital-коммуникации, наружной рекламы, буклета, деловой полиграфии, упаковки и предметных носителей. Монограмма используется как печать или тиснение, паттерны могут занимать всю поверхность либо выступать небольшим графическим акцентом, а фотостиль формирует узнаваемый образ жизни будущих резидентов.

В результате «Мастерс» получил цельную визуальную и коммуникационную систему, в которой архитектура, философия бренда и повседневные детали связаны общей идеей мастерства. Она раскрывает характер проекта как пространства для людей, которые стремятся развиваться, находить единомышленников и создавать собственную историю.

Команда проекта