Napramak: айдентика цифрового сервиса грузоперевозок от Fabula Branding | Брендинг

Клиент запускал цифровой сервис, который помогает держать под контролем движение грузов и прохождение контрольных точек. Сам продукт строится вокруг понятной идеи: сделать процесс перевозки более прозрачным и удобным для отслеживания. Эту логику необходимо было перенести и в визуальный образ бренда — технологичный, динамичный и понятный.

Fabula Branding предстояло разработать нейм и айдентику, а также показать, как новый визуальный язык может работать не только в коммуникации бренда, но и непосредственно в цифровом продукте.

Задачи

Нейминг

Название Napramak происходит от белорусского слова «напрамак» — «направление». Оно напрямую связано с сутью продукта: сервис помогает контролировать движение груза по маршруту, видеть его путь и прохождение ключевых точек.

При этом название работает шире буквального описания функции. Семантика говорит не только о маршруте из одной точки в другую, но и о движении вперед, заданном векторе и управляемом процессе — смыслах, важных для технологичного логистического сервиса.

Белорусская языковая основа добавляет бренду локальную идентичность, а написание латиницей — Napramak — делает имя лаконичным и органичным для цифровой среды.

Айдентика

В основе концепции — свобода, скорость и направление. Эти смыслы Fabula Branding заложила в логотип, объединив лаконичный гротескный шрифт и знак в виде птицы-оригами.

Образ птицы передает ощущение движения и легкости, а геометричная пластика оригами делает его более технологичным и собранным. Направленный силуэт усиливает ассоциацию с маршрутом и движением к заданной точке.

Основой цветовой системы стали синий и голубой — цвета неба и открытого пространства. Акцентный зелёный добавляет айдентике энергии и помогает выделять важные элементы.

Fabula Branding пошла дальше разработки логотипа и цветовой палитры и показала, каким может быть приложение Napramak. На примере интерфейсов команда продемонстрировала, как фирменный стиль масштабируется на продуктовую среду и помогает сохранить единый характер бренда в точках взаимодействия с пользователем.

Результат

Fabula Branding создала для Napramak визуальную систему, построенную вокруг движения, свободы и направления.

На основе разработанных материалов клиент создал сайт Napramak. Следующий этап развития бренда — приложение, которое на данный момент находится в разработке.