Аманауз: новая легенда Домбая | Брендинг

Агентство DUGA® разработало бренд пятизвездочного горного велнес-курорта в Домбае, переосмыслив архитектурное наследие легендарной советской гостиницы «Аманауз».

Новый курортный комплекс строится на высоте 1600 метров, на месте одного из самых узнаваемых объектов Домбая. Перед командой DUGA® стояла задача создать современный премиальный бренд, сохранив связь с историей места и его архитектурой.

В основе позиционирования — формат mountain wellness destination и образ Домбая как места, где можно замедлиться, переключиться с городского ритма и по-новому почувствовать масштаб гор. Отель объединяет велнес, культурный туризм и современное гостеприимство.

Эта идея легла в основу концепции «Новая легенда Домбая»: продолжить историю знакового места и переосмыслить ее для современной премиальной аудитории.

Визуальную идентичность напрямую связали с архитектурой комплекса. Узнаваемая трехлучевая форма здания легла в основу фирменного знака и стала главным графическим элементом системы.

Геометрия архитектуры соединяется с пластикой горных вершин. Айдентика построена на этом пересечении: строгие формы соседствуют с природными текстурами, а цветовая палитра отсылает к оттенкам горных склонов и теплому свету на рассвете.

Фотостиль продолжает идею нового взгляда на курорт. Домбай предстает спокойным, камерным и почти кинематографичным. В центре внимания — горы, воздух, свет и человек внутри большого природного пространства. Теплые оттенки рассвета помогают уйти от привычного визуального кода зимнего курорта и сформировать более многогранный образ места, куда приезжают круглый год.

Систему адаптировали для цифровых и физических точек контакта: сайта и социальных сетей, полиграфии, наружной рекламы и мерча. Фирменный знак работает как самостоятельный символ и легко масштабируется от небольших предметов до крупных рекламных форматов. Так Аманауз получил единый визуальный язык, объединяющий архитектуру, сервис и коммуникации бренда.

Для запуска проекта команда DUGA® также разработала рекламную кампанию, продолжив в ней концепцию «Новой легенды Домбая». Визуальную систему адаптировали для наружной рекламы и цифровых форматов, сохранив в центре внимания сам Домбай — его масштаб, свет и узнаваемый горный ландшафт.

Кампания показала измеримые результаты: посещаемость сайта проекта выросла на 140%, количество брендовых запросов — на 52%, а число целевых лидов увеличилось в 4 раза.

Новая идентичность помогает сформировать современный образ Домбая, сохраняя связь с историей конкретного места. Бренд превращает архитектурный объект в самостоятельный региональный символ и создает основу для восприятия Аманауза как новой точки притяжения премиальной аудитории.