Depot: лимитированная сезонная линейка "Ярмарка вкусов" от "Юбилейное" | Про дизайн

«Юбилейное» регулярно выпускает сезонные лимитированные вкусы — летние и зимние, — которых нет в постоянной линейке: земляника, апельсин в глазури, какао. Бренд каждый сезон придумывал новую идею для реализации сезонной коллекции, но с появлением креативной рамки «Все мы из одного теста» стало проще создавать образ на полке даже для ограниченной серии продукции бренда. Depot взяли в работу подход к созданию сезонных упаковок как новый шаг для бренда создать историю на большое количество сезонов подряд.

Задача

Разработать гибкую дизайн-систему для сезонной лимитированной линейки, которая позволит упаковке меняться от сезона к сезону и от вкуса к вкусу, сохраняя при этом устойчивую связь с основным брендом «Юбилейное».

Как мы решили задачу

Все смыслы выросли из креативной рамки бренда «Все мы из одного теста»: тема ярмарки это понятный и тёплый образ, который считывается и как современный маркет, и как народное гулянье прошлых лет, и хорошо ложится на характер «Юбилейного». Так родилась концепция «Ярмарка вкусов».

Классический фирменный паттерн «Юбилейного» из ромбов мы трансформировали: на упаковке он раскладывается в лоскутную, ярмарочную сетку, внутри которой каждый ромб это маленькая иллюстрация, отсылающая к сезону и вкусу. Летом это солнце, ягоды, петушки на палочке и цветочные орнаменты, зимой — ёлочные игрушки, снежинки, самовары. При этом ключевая зона бренда, то есть логотип и упаковка с продуктом, всегда остаётся в центре и не изменяется, поэтому покупатель считывает «Юбилейное» с первого взгляда, даже когда всё вокруг меняется.

Систему изначально спроектировали так, чтобы она масштабировалась: на старте мы собрали три вкуса (клубничный, молочный с глазурью и шоколадный), каждый в летней и зимней версии, итого шесть SKU, но структура позволяет добавлять новые вкусы и сезоны без пересборки концепции с нуля. Меняются только иллюстрации и колористика внутри уже готового каркаса.

Для розницы «ярмарочность» продолжили в POS-материалах: модульный принцип из квадратиков-ромбов, который использовали на упаковке, перенесли и на торговое оборудование в местах продаж.

Результат

Бренд получил рабочую систему: одну и ту же концепцию «Ярмарка вкусов» можно из года в год наполнять новыми сезонными вкусами, просто меняя иллюстрации внутри уже согласованного с брендом каркаса. Линейка уже на полках и продолжает подтверждать себя как эффективный формат для регулярных сезонных запусков.

Команда агентства:

Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Елизавета Катанская — креативный директор направления FMCG
Анастасия Плотникова — дизайнер
Юлия Зимовец — дизайнер
Елена Попова — дизайнер
Полина Немчинова — дизайнер
Мария Кадышева — дизайнер
Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами
Екатерина Поплевко — старший руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор

Команда клиента:

Оксана Басько — руководитель бренд-команды
Екатерина Трякина — бренд-менеджерИрина Бачурина — бренд-менеджер