ARMBRAND сделали редизайн основной линейки водки СЯБРЫ: заметность и коммуникация. | Про дизайн

Когда речь идёт о редизайне, большинство людей думает: как бы снести всё старое и построить новое? Однако гораздо важнее грамотно перестроить продукт, оставив «фундамент», на котором стояла коммуникация, и улучшить его, используя новые приёмы взаимодействия с покупателем.

Команда ARMBRAND провела экспертизу основной линейки водки СЯБРЫ (бел. «сябры» / «syabry» — «друзья») и выявила слабые точки контакта в этикетке. Это были: малозаметный логотип, абстрактный знак, несбалансированный футер с УТП и отсутствие связи между этикеткой и формой бутылки. Перед дизайнерами встала задача обновить внешний вид продукта, позволив бутылке смотреться на полке магазина свежо и контрастно, одновременно сохранив привычный вектор общения с аудиторией.

Итогом работы ARMBRAND стал явно более заметный образ крепкого алкоголя, внушающий доверие.

Логотип СЯБРЫ/SYABRY стал более весомый, транслирующий основательность и алкогольность продукта.

Обновлённый знак СЯБРЫ одновременно несёт в себе черты национального орнамента и изображает компанию четырёх друзей за столом. Он прост, но говорит о главном: «СЯБРЫ» — это когда собираются свои. Объемная имитация золотого шитья наделила логотип белорусской айдентикой. Теперь он физически ощущается под пальцами, контрастируя с софт-тач поверхностью этикетки и рифмуясь с металлической крышкой. Новые пропорции придали символу масштабируемость, что позволяет использовать его как в виде фонового орнамента, так и в виде объёмного паттерна на крышке бутылки.

Информационный блок с УТП внизу этикетки приобрел системность. Главные свойства продукта теперь считываются мгновенно благодаря чётким пиктограммам и выверенной типографике. Удобную навигацию по вкусам обеспечивают интуитивное цветовое кодирование и орнамент из символа «СЯБРЫ» в его тон на внутренней стороне контрэтикетки — он преломляется сквозь призму стекла и жидкости, связывая все элементы бутылки в цельный нарратив.

Мерилом успеха стратегии стали реальные кассовые чеки. Коммерческие показатели обновленной линейки СЯБРЫ заметно пошли вверх, что доказывает: бренд общается с покупателем как прежде и даже лучше.