Слушай свой вкус: ВкусВилл превратил категории готовой еды в музыкальные жанры и запустил розыгрыш уикенда в глэмпинге | Новости компаний

Дата публикации: 05.10.2026
Раздел: Новости компаний

Команда ВкусВилла переосмыслила привычные категории готовой еды, превратив их в вымышленные музыкальные жанры. Покупка готовой еды перестала быть рутинным процессом и превратилась в интерактивное взаимодействие с брендом, где каждый заказ становится шагом в исследовании новых вкусов.

В новом интерактивном проекте «Гастромания» девять категорий готовой еды во ВкусВилле превратились в музыкальные жанры. «Хлеб-хаус» вместо выпечки, «Крабстеп» вместо морепродуктов, «Паст-панк» вместо пасты – каждое название не просто игра слов, а отсылка к составу блюда и его характеру.

Главной особенностью проекта является возможность для покупателя стать «гастрокомпозитором». Интерактивная платформа проекта интегрирована с системой отзывов: купив хотя бы одно блюдо из определённого жанра, пользователь может сгенерировать собственный персональный музыкальный трек на основе своего мнения о еде. Таким образом, личные впечатления от вкуса получают индивидуальное звучание.

Кроме того, заказывая одно из пяти блюд из специальной подборки, покупатель становится участником розыгрыша эксклюзивных стильных футболок, а также 10 000 бонусов на покупки во ВкусВилле. Чем больше гастрономических открытий – тем выше награда.

Главным призом проекта станет сертификат на проживание на выходные в эко-глэмпинге.

Проект стартовал 1 октября и продлится до 31 октября 2026 года.

Инди-рок – для тех, кто выбирает блюда с характером.
Рыб-хоп – свежий бит с морским бризом.
Поп-суп – легкий, запоминающийся мотив, который хочется напевать.
Хардкур – тяжелые аккорды для любителей насыщенного вкуса.
Хлеб-хаус – классический бит, который никогда не выходит из моды.
Крабстеп – экспериментальный жанр с дерзким ритмом.
Джазия – плавные импровизации и глубокий вкус.
Паст-панк – энергичный микс, который взрывает вкусовые рецепторы.
Брейк-бит – финальный аккорд гастрономического путешествия.

Как устроена игровая механика

Проект реализован на базе специального лендинга, работающего по принципу «открытия витрины»:

1. Пользователь заказывает любое блюдо из подборки одного из 9 жанров.
2. После покупки соответствующая карточка на лендинге активируется, открывая доступ к музыкальному генератору.
3. Пользователь создает треки, делится ими и копит «открытые» жанры в своем профиле.
4. Для участников, открывших несколько гастрожанров, предусмотрена система поощрений: от бонусов до главного приза выходных в эко-глэмпинге.

«Мы отказались от стандартных коммуникаций, чтобы создать для наших покупателей пространство для творчества. Через «Гастрожанры» мы показываем, что еда – это не просто набор ингредиентов, а эмоция и ритм. Интеграция с генератором треков позволяет буквально услышать вкус любимого блюда и почувствовать себя соавтором нашей гастрономической вселенной», – прокомментировала Анна Давыдова, менеджер маркетингового отдела ВкусВилла.