Петербург начинается с людей

К 30-летию «Ленстройтреста» DUGA® обновила бренд девелопера, связав его визуальный язык и коммуникацию с характером Петербурга и его жителей.

«Ленстройтрест» — петербургский девелопер с 30-летней историей. К юбилею компании DUGA® обновила бренд, чтобы точнее выразить его связь с городом и ценности, сформировавшиеся за годы работы: внимание к человеку, сдержанность и ответственное отношение к среде.

Перед командой стояла задача сделать образ «Ленстройтреста» более зрелым и выразительным, сохранив его человеческую интонацию. В основе новой платформы оказалась идея преемственности: компания продолжает ценности Петербурга в новых территориях и жилых пространствах, опираясь на характерные для города внимание к деталям, спокойную эстетику и продуманность.

Главной коммуникационной идеей стала фраза «Видим город в людях». Петербург здесь раскрывается через характер его жителей, а связь человека, дома и города становится основой коммуникации бренда.

Обновление айдентики началось с типографики. Длинное и исторически узнаваемое название получило характерное начертание, которое сохраняет связь с историей компании и выглядит современно. Акцентом логотипа стала первая буква «Л»: ее пластика напоминает силуэты петербургских крыш. На ее основе появился самостоятельный фирменный знак и графический элемент для разных форматов коммуникации.

Новая система охватывает всю продуктовую линейку «Ленстройтреста». Проекты сохраняют собственный характер, но остаются частью одной визуальной семьи благодаря общим принципам типографики, композиции и графики. Цвет и индивидуальные особенности каждого проекта позволяют суббрендам сохранять самостоятельность.

Для коммуникации разработали два направления фотостиля. Имиджевое строится вокруг крупных портретов героев, в которых город проявляется через характер, окружение и детали Петербурга. Контентное направление спокойнее: его героями становятся реальные жители и их истории, снятые в привычной среде.

Айдентика работает в digital и городской среде, на деловых и имиджевых носителях. Охранное поле логотипа легло в основу композиционной сетки, а фирменный знак и графические элементы позволяют менять характер макетов, сохраняя узнаваемость. Система охватывает сайт и социальные сети, наружную рекламу, презентации, буклеты, деловые материалы и мерч.

После обновления «Ленстройтрест» сохранил привычную для бренда душевность и внимание к человеку, но получил более точный визуальный язык — современный, сдержанный и узнаваемо петербургский.

Команда