RUTUBE раскрыл новые данные об эффективности видеорекламы | Новости

Досматриваемость рекламы внутри длинного контента на RUTUBE достигает 94–95%, при этом наиболее высокий показатель демонстрируют просмотры на Smart TV. Об этом коммерческий директор RUTUBE Екатерина Бокова рассказала в рамках пленарной дискуссии «За рамками Performance — трансформация 2026» на Performance Marketing Forum.

«Мы много говорим про экономику внимания. Помимо стоимости контакта, важно понимать, насколько пользователь действительно вовлечен в момент просмотра. У видеоплатформ есть возможность работать не только с данными об аудитории, но и с контекстом потребления контента: что человек смотрит, как долго и в какой момент коммуникация бренда может быть наиболее релевантной. Это одна из важных составляющих нашего УТП, которую мы планируем развивать», — рассказала Екатерина Бокова.

Еще одним направлением развития рекламных технологий платформы становится работа с собственными данными. RUTUBE располагает более чем 900 млн сигналов о взаимодействии авторизованных пользователей с платформой в web и более 100 млн — на других устройствах. Эти данные планируется использовать для повышения эффективности рекламных кампаний и развития cross-device-сценариев, а также показывать лучшую стоимость post view конверсий.

RUTUBE также продолжает работу над собственной рекламной платформой и кабинетом RUTUBE Ads. Сейчас рекламный движок и кабинет тестируются на реальных рекламных кампаниях. Развитие собственной технологической инфраструктуры позволит платформе самостоятельно управлять размещением, частотой показов и использованием данных.

Также было сказано про динамическую рекламную разметку. RUTUBE тестирует подход, при котором рекламная нагрузка может адаптироваться в зависимости от поведения пользователя: времени на платформе, частоты посещений, используемого устройства, длительности и объема потребляемого контента. Задача платформы — найти баланс между потребностью рекламодателей в инвентаре и комфортом зрителя.