Hennessy X.O представил новую концепцию позиционирования
Дата публикации: 23.03.2016 Раздел: Креатив
Всемирно известный коньячный бренд решил расширить аудиторию и привлечь миллениалов.
Рекламный ролик "Каждая капля Hennessy XO является одиссеей", представляющий новое позиционирование бренда, разработанное агентством DDB Paris, снят датским режиссером Николасом Виндингом Рефном, который в перерывах между съемками фильмов занимается созданием рекламных роликов. Работу для Hennessy X.O сам режиссер называет 90-секундным полнометражным фильмом, а не рекламой.
Видео разделено на восемь глав для придания рекламе смысла повествования: Sweet Notes, Rising Heat, Spicy Edge, Flowing Flame, Chocolate Lull, Wood Crunches и Infinite Echo. Каждая из них демонстрирует одно из качеств коньяка Hennesy X.O.: например, тепло, огонь, пряность, шоколадные и древесные ноты алкогольного напитка. «Фильм представляет собой путешествие по вкусу», - говорит исполнительный креативный директор DDB Paris Александр Калчев.
Томас Морадпур, глобальный директор по маркетингу Hennessy, говорит, что бренд хочет привлечь новое поколение потребителей, не разделяющее привычное понимание успеха и ставящее мышление превыше обладания. Таким образом бренд отходит от позиционирования себя лишь как напитка для отстраненного интеллектуала-наблюдателя, а начинает провоцировать, интриговать и удивлять.
Состав творческой группы:
Client: Hennessy Global CMO Hennessy: Thomas Moradpour Hennessy Brand Director Prestige: Antoine Varlet International Marketing Manager Prestige : Aurélie Lim Head of Visual Identity : Khoa Dodinh
Agency: DDB Paris ECD: Alexander Kalchev Creatives: Alexis Benbehe, Pierre Mathonat Head of TV: Sophie Mégrous Managing Director: Xavier Mendiola, Associate Director : Marine Hakim Senior Account Manager : Jessica Ferris Strategic Planning : Martin Mangez
Production Company: Stink Paris EP : Greg Panteix Director: Nicolas Winding Refn DoP : Natasha Braier Editor : Matt Newman Sound production: The Composer: Cliff Martinez
