"Савеловский" использовал безмен в своей новой рекламе | Креатив

В марте 2016 года стартовала очередная рекламная кампания торгового комплекса «Савеловский» в рамках стратегии укрепления позиций бренда как крупного и современного мегамолла Москвы.

Текущая рекламная кампания посвящена продвижению модного кластера торгового комплекса, как идеального места для шопинга, покупки одежды и аксессуаров, где можно по-настоящему поторговаться и получить внушительную скидку.

«Слоган «Торгуйся до весомой скидки» поддерживается соответствующим вижуалом. Образ безмена, как символ индивидуального взвешивания, указывает на возможность личной скидки для каждого покупателя», - говорит креативный директор агентства Media-Storm Евгений Туркин.

Смущает только то, что образ безмена наводит на мысль и о распродаже одежды на вес, что ассоциируется с секонд-хендом.

«Предыдущая рекламная кампания «Торгуйся до сказочной цены» для мобильного кластера увеличила его посещаемость на 37%, ее логическим продолжением стала рекламная серия «Торгуйся до весомой скидки» для ТК «Савеловский. Модный», - комментирует Дмитрий Шевцов, директор по маркетингу и рекламе ТК «Савеловский». - «Креативная концепция была разработана агентством Media-Storm, с которым у нас сложился хороший творческий тандем, мы сотрудничаем с 2014 года. За неполные два года мы совместно разработали 4 большие рекламные кампании. Благодаря реализации разработанной стратегии, мы добились хороших результатов, например, по сравнению с прошлым годом, трафик торгового комплекса вырос на 19%».

Рекламная кампания «Торгуйся до сказочной цены» продлится до середины мая. Медиамикс включает размещение на радио, в наружной рекламе, а также рекламу в социальных сетях.

«Наша коммуникация всегда отличается яркими образами и необычными решениями. В этот раз мы усилили креативное воздействие за счет использования экстендеров в наружной рекламе, а также джинглов на радио», - говорит Дмитрий Шевцов.

Рекламные мероприятия являются частью стратегии укрепления позиций бренда ТК «Савеловский», реализацию которой команда торгового комплекса начала в 2014 году.