Оболонь и POLARIS: рестайлинг берёт за "Живое" | Про дизайн

Оболонь и POLARIS: рестайлинг берёт за «Живое» Два года назад «Оболонь» запустила в производство непастеризованное светлое пиво «Живое». Рынок работает по своим законам: стать первым и остаться им - это уже две разные стратегические задачи.

Удержание лидерства - вполне выполнимая задача в процессе развития бренда. Спустя два года позиции «Живого» решено было укрепить обновленной рецептурой и поддержать новой визуальной коммуникацией. Соответствовать времени стимулирует, во-первых, рост потребительских пристрастий и формирование сегмента опытных ценителей живого пива. Во-вторых, само имя требует от бренда обновления и развития.

Компания POLARIS выступила разработчиком новой упаковки. Дизайн эффективно доносит философию саб-бренда - всё настоящее!, передаёт живую природу пива, его неповторимый насыщенный вкус, обусловленный исключительно натуральными ингредиентами и современными технологическими возможностями.

Новый концепт полностью изменил тональность: «Живое» стало более натуральным, аутентичным и дружественным. Фоновой доминантой визуализации были предложены текстура дерева бочки и тёплая пивная колористика. Полностью ручной леттеринг этикетки, выполненный в стиле наив, убеждает: жизнь полна асимметрии и важных деталей, «Живое» пиво сварено с душой.

Преемственность образов старого и нового дизайна проявилась в узнаваемой форме этикетки и корпоративном красном цвете. Они идентифицируют компанию-производителя и активно работают на полке. Новое «Живое» живо вписалось в портфель брендов «Оболони».

Обновленный продукт уже поступил в розницу в ПЭТ-упаковках и фирменных стеклянных бутылках.