В новой онлайн-кампании Kraft пытается "разговорить" потребителей о продукте в TwitterДата публикации: 09.03.2011
Раздел: Новости  Kraft Foods, бренд, известный своим нестандартным и смелым подходом к разработке рекламных кампаний, представил новую акцию в поддержку макаронных изделий c сыром «Macaroni and Cheese».
На этот раз Kraft, подобно другим брендам, обращающимся к передовым рекламным технологиям, решил рекламировать продукт устами, а точнее, постами потребителя в социальной сети Twitter.
По условиям кампании, для того, чтобы стать участником, необходимо использовать в своем твит-сообщении фразу «mac & cheese». Специальный алгоритм определяет такие твиты, выбирает двух участников сети - и перенаправляет их на страницу акции «Mac & Jinx». Тот из потребителей, кто первым кликнет по линку и введет свой адрес и контактную информацию, получит от Kraft посылку с фирменной футболкой и 5 упаковками «Macaroni and cheese».
Рекламная кампания под названием «Mac & Jinx» разработана агентством Crispin Porter + Bogusky. На данный момент уже можно говорить об успехе этого нетрадиционной стратегии. Ранее никто из пользователей социальной сети не употреблял фразу «mac & cheese» настолько часто, чтобы она стала трендом. Однако по состоянию на 8 марта эту фразу в своих твит-сообщениях упомянуло уже 1,5 американцев, что превратило «mac & cheese» в довольно популярный тренд. Popsop
Advertology.Ru Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article87935.htm | 