Новая совместная PR-кампания McDonald`s и WildTangent стала новым шагом в brand placement | Новости компаний

Дата публикации: 30.11.2004
Раздел: Новости компаний

Сегодня мало кого можно удивить использованием знаменитых брендов в видеоиграх, этот маркетинговый ход уже прижился и обзавелся специальным термином - brand placement, т.е. размещение торговых марок в кино-, видеоигре, телепередаче.

Компании McDonald`s Corp. и WildTangent в рамках уже известного метода нашли новое и оригинальное решение для продвижения своих товаров. В качестве призов в PR-кампании McDonald`s "Монополия" фигурируют популярные игры WildTangent, в частности онлайн-версия знаменитой игры, выполненная в стиле ресторана.

Основные правила остались неизменными: игрок должен перемещаться по игровому полю и стараться попасть в призовые клетки. Для того чтобы передвигаться по интерактивному полю, необходимо ввести код, который надо искать на упаковках от гамбургеров, напитков и пр. из McDonald`s. Финалист получает один из 18 призов, предоставленных спонсорами, среди которых WildTangent, SonyConnect, Netflix and Electronic Arts.

Для этой акции были специально созданы демонстрационные онлайн-версии популярных игр WildTangent, в интерфейс которых была внедрена реклама McDonald`s.

Кампания длилась месяц (начиная с середины октября), за это время около 6 миллионов человек стали обладателями различных призов. Популярность этой акции выросла настолько, что организаторы решили продлить ее.

Выгоды подобного двухстороннего продвижения оказались очевидны: McDonald`s получил в качестве призов известные и популярные видеоигры, разместил в них свою рекламу, а WildTangent смогла познакомить со своей продукцией широкую аудиторию новых потенциальных потребителей и предложить всем желающим приобрести полные версии понравившихся игр.

Идеологом этого нового PR-шага стал главный маркетолог McDonald`s Лэрри Лайт. Он убежден, что массовый маркетинг отмирает, а растет роль персонального подхода к потребителю и брендинга товаров при помощи кино, телефильмов и видеоигр. Успешность этого нового подход и продемонстрировала новая PR-кампания.