Катапультируйся в любимый вкус! | Креатив

Реклама Lay’s В июле стартовала рекламная кампания в поддержку промо-акции бренда Lay`s. Креативную концепцию и стратегию интегрированной коммуникации совместно разработали агентства BBDO Moscow, Digital BBDO и OMD Media Direction.

На начальном этапе команды стратегов и креаторов BBDO Moscow разработали механику промо-акции, основанную на концепции путешествия - именно она побеждала на всех фокус-группах. Следующим шагом было создание креативной идеи кампании, анонсирующей акцию. Она опирается на механику промо: каждый из 9 вкусов Lay`s ассоциируется с кулинарными традициями 9 стран мира, а всего несколько пакетиков чипсов с этим вкусом могут стать билетом в эту страну.

В ТВ-ролике отображена простота этой механики - картофельные чипсы Lay`s словно транспортное средство доставят вас в любую из 9-ти стран («Краб» - Тайланд, «Шашлык» - Турция, «Белые грибы со сметаной» - Италия, «Зеленый Лук» - Франция, «С солью» - США, «Красная икра» - Норвегия, «Сметана и зелень» - Швейцария, «Бекон» - Великобритания, «Сыр» - Голландия). Слоган кампании: «Путешествуй вместе с Lay`s. Выбирай страну и рейс!».

Агентствами OMD Media Direction, BBDO Moscow, Digital BBDO был предложен максимально эффективный медиа-микс, который включает в себя ТВ-поддержку, POS, наружную рекламу и интернет-коммуникацию.

Для участия в розыгрыше путевок любители чипсов Lay`s должны зарегистрироваться с помощью SMS или на сайте lays.ru, дизайн и контент которого разработаны Digital BBDO. Кроме поездок в 9 стран, на сайте раз в час проводится розыгрыш мобильного телефона. Можно также пройти тест, - регистрироваться при этом необязательно - который определит, на сколько процентов вы «швейцарец», «француз», «турок» или представитель другого народа. Есть на нем и «путебродитель», в котором в непринужденной манере рассказано о 9 странах, куда участники розыгрыша могут выиграть поездку. В августе запускается приложение vkontakte, которое также использует идею ролика - «десантирование» по 9 направлениям.

Клиент: Frito Lay
Маркетинг-директор: Виктория Дуванская
Маркетинг-менеджер: Александр Кашин
Старшие бренд-менеджеры: Дарья Лиховидова
Бренд-менеджер: Евгения Волкова
Агентство: BBDO Moscow
Креативный директор: Михай Колибан
Старший арт-директор: Денис Лапшинов
Арт-директор: Сергей Кожевников
Копирайтеры: Наталья Сытник, Константин Бушманов
Директор по стратегическому планированию: Александр Агатов
Директор группы по работе с клиентами: Кристина Танчер
Эккаунт-супервайзер: Екатерина Башунова
Младший менеджер по работе с клиентами: Анастасия Кирпичева
Продюсер: Ирина Норузи
Digital BBDO - разработка дизайна сайта, баннеров
Соуправляющий директор: Александр Иванов
Менеджер проекта: Александр Сычков
Креативный директор: Юрий Михайлов
OMD Media Direction- медиа-планирование и размещение
Медиа директор: Александра Кузнецова
Руководитель медиа группы: Мария Виткалова
Продакшен студия: Студия «Амбер»
Генеральный продюсер: Ирина Силина
Режиссер: Джефф Форд (Jeff Ford)