Поиграйте с едой | Про дизайн

Австралийцы решили выпустить новую серию мюсли и назвали её Adults Only, оно же A.O. Их возмутило то, что эту сладкую закуску воспринимаю в первую очередь как лакомство для детей, поэтому они решили исправить ситуацию. А дизайн-агентство Cowan им в этом помогло.

Мне мюсли Adults Only понравились с первого взгляда. И не только как журналисту, который пишет об упаковке, но и как потребителю, озадаченному проблемой здорового питания. Чем? Да тем, что они не обещают мгновенного похудения и оздоровления, что часто встречается на упаковке различных мюсли и хлопьев "для взрослых" и "для женщин". "Похудей за десять дней!" - так реклама заманивает неосторожную покупательницу. "Оздоровись, выведи шлаки и токсины, верни стану девичью стройность, а щекам - здоровый румянец! И твои волосы станут пышными и шелковистыми!" Этот призыв в той или иной форме содержится на абсолютном большинстве еды такого плана. Но здравый смысл подсказывает, что за десять дней офисная гусеница из мегаполиса не превратится в стройную и румяную красавицу, будет она есть мюсли или не будет. Поэтому отсутствие заведомо невыполнимых обещаний - это явный и однозначный плюс для любого нормального человека.

Но и с точки зрения упаковки A.O. выше всяких похвал. Во-первых, дизайнеры очень удачно выразили идею натуральности продукта. Для этого они взяли для упаковки исключительно натуральные оттенки и не стали использовать сложную типографику. А во-вторых, Cowan отлично "поиграли с едой": их "человечек" не только забавляет покупателей, но и сразу показывает, каков основной состав снека.

В общем и целом - это отличная упаковка в милом сердцу стиле "просто и чисто".