"Жизнь прекрасна. Если к ней не присматриваться слишком внимательно" | Креатив

Под таким слоганом Unicef проводит рекламную капанию против использования детского труда.
Unicef всегда отличалась использованием ярких (по цвету) рекламных образов.

Кроме слогана они пишут: "Легко не замечать какие-то вещи, например то, что в мире около 250 миллионов детей заставляют работать". Визуальный ряд и слоган безусловно соответствуют друг другу, но давайте посмотрим на получившийся продукт в комплексе. Да, конечно, использование детского труда – это плохо. Но что мы видим на постерах? Яркие веселые картинки, на которых где-то в уголке, или на лейбле, при помощи лупы можно разглядеть плачущего ребенка. Но социальная реклама не должна быть похожа на головоломку, построенную по принципу: "найди 7 отличий"! Все это напоминает рекламу одежды, или детского парка развлечений.
Итак. Кто целевая аудитория?
Конечно взрослые.
На кого, прежде всего, воздействует данный визуальный ряд?
Разумеется на детей.
И что мы получаем в итоге?
А ничего не получаем. Дети, даже если увидят плачущего ребенка на картинке, ситуацию изменить не смогут, а взрослые не будут копаться в этой головоломке потому, что она визуально ориентированна на детей.
И зачем тогда все затеяли?

Компания: Unicef
Бренд: Unicef
Агентство: Springer & Jacoby Werbung GmbH & Co. KG Гамбург
Страна: Германия

Арт-директор: Клаудиа Тодт (Claudia Tödt)
Креативный директор: Тимм Вебер, Ули Гюртлер, Беттина Ольф (Timm Weber, Uli Gürtler, Bettina Olf)
Исполнительный креативный директор: Тимм Вебер (Timm Weber)
Копирайтер: Свен Кейтен (Sven Keitel)
Иллюстратор: Хельга Нандорф (Helga Nandorf)