Почему Петр Первый отказался от наркотиков? | Креатив

Коммуникационная группа LBL предложила сказать наркотикам «Нет!» в социально позитивной форме. Новый ролик «Петр I» стал продолжением сотрудничества с Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям в рамках долгосрочной социальной кампании.

«Петр I» - один из роликов, вышедший в эфир в рамках второго этапа кампании «Нет наркотикам». Коммуникационная группа LBL разработала комплексную рекламную кампанию, включая креативную идею и медиа-стратегию, а также организовала размещение на радио и ТВ.

При реализации нового ролика LBL ушла от негативных историй с запугиванием и обещанием неминуемой смерти, с которыми чаще всего ассоциируется подобная социальная реклама. По мнению экспертов, молодой аудитории смерть кажется чем-то далеким, не реальным и не близким. А вот позитивная мотивация воспринимается сознанием человека лучше.

Так появился Петр I - наглядный пример того, как много может достичь человек, если откажется от наркотиков.

Василий Павлов, руководитель творческой группы (КГ LBL):
- Нам не хотелось делать назидательную, нравоучительную историю. Мы постарались сделать ролик с юмористическим оттенком. Даже несмотря на то, что бескомпромиссный Петр I довольно жестко отказался от «заманчивого» предложения. Мы надеемся, что если подобная ситуация будет происходить в жизни, подросток, ориентируясь на пример Петра I, поступит также как герой нашего социального ролика.

Неординарность такого подхода была также отмечена экспертами - научным редактором журнала «Наркология» РАМН, руководителем отделения детской наркологии ННЦ наркологии Росздрава Алексеем Надеждиным и главным редактором информационно-публицистического ресурса «Нет - наркотикам» Алексеем Колгашкиным:

- Рассматриваемый рекламный продукт реализует крайне редко используемый в силу сложности его осуществления социально позитивный подход к тематике. Отсутствует дискриминация потребителя наркотических средств, в то же время демонстрируется возможная тактика отказа от их предложения. Случайным, но очень удачным и значительно усиливающим воздействие совпадением является победа сборной России над сборной Голландии на чемпионате Европы по футболу, практически совпавшая по времени с выходом рекламного ролика в эфир. Наркополитический аспект этого события не нуждается в дополнительных комментариях.

Продолжительность игрового ролика - 1 минута, 30 и 15 секунд. Ролик идет в эфире НТВ, ТНТ, MTV, МУЗ ТВ, 2х2, СТС.

Компания: Федеральное Агентство по Печати и Массовым Коммуникациям
Бренд: Нет наркотикам
Название: Петр I
Агентство: LBL
Страна: Россия

Коммуникационная группа LBL:
Креативный директор - Сергей Зуев
Руководитель творческой группы - Василий Павлов
Арт-директор - Глеб Тржемецкий
Копирайтер - Дмитрий Антипкин
Руководитель отдела по работе с клиентами - Елена Карпова
Руководитель группы по работе с клиентами - Николай Корженевский
Старший менеджер по работе с клиентами - Вера Серафимова
Продюсер КГ LBL - Ирина Кулакова
Руководитель медиа-группы - Дмитрий Аносов

Компания-продакшен «Профильм»:
Продюсер - Владимир Сигалов
Режиссер - Константин Чармадов
Оператор - Сергей Трофимов