Белый Медведь запустил "живую" рекламную кампанию | Креатив

Бренд «Белый Медведь», один из самых популярных брендов экономического сегмента российской категории пива, запустил рекламную кампанию «Тяга к живому» в поддержку нового продукта - нефильтрованного пива «Белый Медведь Живой».

Новое пиво поддерживает интерес российского потребителя к новым необычным сортам пива. Нефильтрованное пиво «Белый Медведь Живой» после дображивания не проходит процесс фильтрации, поэтому частицы дрожжевой культуры и хмеля остаются в напитке. В результате этого пиво выглядит слегка замутненным и приобретает характерный богатый вкус.

Выпуск нового пива «Белый Медведь Живой» поддержан масштабной рекламной кампанией - на крупнейших национальных телеканалах, в местах продаж и на носителях наружной рекламы в 35 городах страны.

Телевизионный ролик для нового продукта под названием «Тяга к живому» разработало рекламное агентство Grey Moscow. По сюжету ролика, Белый Медведь с присущим ему размахом делает живым все вокруг - живой уголок, живая изгородь... «Ведь когда все вокруг живое, то и душа поет!», - говорит голос диктора за кадром. Процесс оживления происходил в одном из живописных уголков Подмосковья, как отмечают в агентстве.

Ролик «Тяга к живому» вышел в эфир национальных телеканалов «Первый», НТВ, а также СТС, РЕН-ТВ, ТНТ, ТВ3, ДТВ VIASAT.

Продвижение нового сорта «Белый Медведь Живой» осуществляется также в наружной рекламе - посредством билбордов и в местах продажи пива. Для поддержки нового запуска был разработан сет рекламных материалов, включающий в себя информационные листовки для торговых точек с подробным описанием продукта, его основных характеристик и целей запуска.

Компания: EFES Россия
Бренд: Белый Медведь
Название: Тяга к живому
Агентство: Grey Worldwide Moscow
Страна: Россия

Компания: Efes
Маркетинг директор: Берке Кардеш
Менеджер по маркетингу: Ольга Яковлева
Бренд-менеджер: Юлия Гирихиди
Специалист по маркетингу: Сергей Волкович

Агентство: Grey Moscow
Креативный директор: Олег Лапшин
Копирайтер: Святослав Семеницкий
Арт-директор: Татьяна Шерстюк
Продюсер: Александр Войтецкий
Руководитель группы по работе с клиентами: Анастасия Жданович
Исполнитель проектов: Елена Смирнова

Продакшен: Ярче!
Продюсер: Екатерина Кропачева
Режиссер: Михаил Сегал
Оператор: Максим Осадчий

Белый Медведь - на сегодняшний день одна из наиболее успешных марок пива России, по оценке журнала Forbes этот бренд входит в 50 крупнейших российских брендов. Пиво «Белый Медведь» готовится из тщательно отобранных ингредиентов с соблюдением лучших традиций пивоварения. Оно разливается в стеклянные бутылки с крышкой twist-off, алюминиевые банки, кеги, а также уникальную ПЭТ-упаковку с барьерными свойствами, которая обеспечивает защиту напитка от воздействия внешних факторов. Марка «Белый Медведь» становилась золотым лауреатом международного дегустационного конкурса Monde Selection в 2006-2008 годах и получила высшую награду за качество International High Quality Trophy 2008.

Группа компаний EFES в России - группа пивоваренных предприятий, состоящая из материнской компании - ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес" и основных дочерних компаний: ОАО "ПО КВ-Солодовпиво", ООО "КВ-СибПивКомпания", ОАО «Амстар». Группа компаний EFES в России - один из ведущих производителей пива в стране. В состав группы входят пять пивоварен - в Москве, Ростове, Уфе, Казани и Новосибирске. В портфель торговых марок группы входят Efes,«Старый Мельник», «Белый Медведь», «Сокол», SOL, Warsteiner, Zlatopramen, Bavaria, Amsterdam Navigator, «Красный Восток», «Солодов» и другие.