Вчера "Fakta" - сегодня "Chesta"

Дата публикации: 23.11.2002
Раздел: Репортажи

Нашему корреспонденту удалось снять документальное свидетельство ответственного и сложного выбора жюри телерекламы. Перед вами "Секретные материалы" творческого процесса...

Как это ни грустно, но самый большой наплыв публики на фестиваль приходится на момент его закрытия. Именно в последний вечер Фестиваля можно увидеть все созвездие рекламных звезд и узнать результаты самого зрелищного конкурса любого рекламного фестиваля - "Телевизионной рекламы". Все, кто собираются в этот вечер в киноконцертном зале Центра Международной Торговли, имеют возможность первыми лицезреть "самое-самое". Жюри рассмотрело чуть меньше 1700 работ в печатной, телевизионной и радиорекламе. Проделав всю грязную работу по отсеву роликов не зрелищных и недостойных (правда, кто-то не соглашается с мнением судей, но, в общем…), жюри предоставляет собравшимся зрителям только проглотить этот "лакомый кусочек" - то, что называется итогами 12 ММФР, а значит и итогами еще одного "рекламного года".
В этом году, как и в прошлом, роль ведущих торжественной части фестиваля исполнили Ольга Шелест и Антон Камолов - рекламисты любят молодых и перспективных, тем более, что "аутсайдеры" рекламного бизнеса оживляюще действуют на обстановку этого специализированного праздника. Церемония закрытия прошла под общим лозунгом "мир всему миру": это отразилось на костюмах ведущих, которые были одеты в стиле хиппи 60-х, и на общей праздничной приподнятости гостей.

Евгений Гордеев, Председатель жюри конкурса Интернет-рекламы не стал сетовать на организаторов за то, что интернет-проекты участников можно было увидеть только в реальной среде. Наоборот, высказал благодарность в адрес оргкомитета фестиваля за введение в этом году новой номинации, посвященной мультимедийным презентациям. По качеству работ этот конкурс является образцовым - присуждены все возможные призовые места, не считая новых номинаций.
Сергей Архипов, Председатель жюри по радиорекламе, рассказал об учреждении жюри специального приза за пропаганду радио агентства "Radio advertising Европа плюс". Пожалуй, это и был единственный прецедент подобной пропаганды: конкурс радио и без того является менее заметным, чем остальные, а тут еще и отсутствие радио-тематики в научной программе. Церемония награждения хороша еще и тем, что только здесь можно услышать радио-ролики - налицо полное отсутствие какой-либо интриги, как впрочем, и в случае с Интернет-конкурсами.
Но перейдем , наконец, к приятному. К тому же, все эти критические мысли возникли лишь по старой привычке - в этом году, повторимся, все были настроены очень миролюбиво. А "приятностей" было много. Во-первых, день рождения Директора Фестиваля - Елены Нарышкиной, с чем мы ее искренне и поздравляем! Но это еще не все: у Московского Международного Фестиваля Рекламы - юбилей. На первый взгляд, цифра "12" - совсем не юбилейная, но это только видимость. Углубившись в историю этого мероприятия, станет понятно, что фестиваль проходит ровно 10 лет.
Разрешением главной интриги этого юбилейного года стало присуждение Гран-при телевизионному ролику "Скрытая камера" для недорогого стирального порошка "Честа". Получили это самое главное "золотое яблоко" рекламисты из киевского небольшого агентства "Кинограф" Это тем более неожиданно, что раньше - и в Москве, и на международных фестивалях рекламы в Портороже или Каннах российские рекламисты оказывались, как правило, сильнее коллег из окрестных республик.
Украинцы сняли не один, а серию роликов для недорогого стирального порошка "Честа". Работа под названием "Скрытая камера" - пародия на большинство роликов, продвигающих моющие средства. Обычно главной темой для разговоров героинь "порошковых роликов" становится чистота белья и проблема удаления пятен. Киевляне пошли от обратного. Рекламисты снимали скрытой камерой в супермаркете актрису, которая умоляла ничего не подозревающих посетителей не покупать жирную курицу, кетчуп или кофе. Обеспокоенная "домохозяйка" пыталась внушить покупателям, что эти продукты оставят невыводимые пятна на одежде.
Киевский "Кинограф" - достаточно молодое агентство, созданное в 1998 г. выходцами с Одесской киностудии. В компании трудится всего семь сотрудников. Гендиректор "Кинографа" Виталий Кокошко сообщил, что он и его коллеги принципиально не пытаются заниматься полносервисным обслуживанием клиентов, а специализируются на съемке роликов. "Это у нас лучше всего получается", - сказал он.
По словам призеров, они хотели создать рекламу стирального порошка, которая не вызывала бы отторжения зрителей. Ну что ж, им вполне это удалось. Любопытной деталью является сходство гран-при прошлого и этого года. Напомним, что в прошлом году высокий приз получил ролик для супермаркета "Fakta", кстати, новые ролики из этой серии взяли золото в своей номинации и в этом году. Те же съемки скрытой камерой и милый человечный юмор. Разное жюри - те же оценки. Видимо, хорошая идея, действительно, чего-то да стоит.
Председатель жюри этого наиболее престижного конкурса, директор французского отделения рекламного агентства Young & Rubicam Этьен Буарон объяснил, что выбор жюри отчасти объясняется тем, что "Кинограф" нашел великолепный способ выразить свою идею. Этого не хватало многим другим рекламистам, подчеркнул Буарон.
Всего в категории "телереклама" жюри присудило семь призов за лучшие работы в отдельных категориях. Два "Золотых яблока" заработало российское отделение BBDO. Жюри отметило ролики Альфа-банка и батончика Snickers. Приз за пиво "Старый мельник" получило агентство D`Arcy, третьим победителем стали рекламисты ОРТ, которые снимали рекламу для самого канала. Остальные призы получили рекламисты из Чехии, Италии и Дании. Гран-при в категории "печатная реклама" увезло в Хорватию агентство Lowe Lintas Digitel.
Говоря об уровне российских работ, председатель жюри заметил, что беда российских рекламистов в том, что они пытаются делать работы на "международном уровне". "Невозможно делать американскую рекламу лучше, чем ее делают американцы, или английскую - чем англичане. Русские должны делать русскую рекламу", - сказал Буарон. Эти слова высокого гостя были поддержаны аплодисментами.

Помимо вручения призов победителям в вышеперечисленных конкурсах, на заключительном вечере традиционно выбирается новый член Академии рекламы, точнее сказать, не выбирается, а о его выборе торжественно объявляется. Академиком этого года стал всем известный Вадим Куликов.
Но на Фестивале существуют не только традиции награждать победителей и выбирать академиков. И молодым на Фестивале - и дорога, и почет. А дорога для победителей Конкурса молодых креаторов - Виталия Шепелева арт-директора РА Lowe Adventa, Москва, и Ирины Бажановой, специального корреспондента журнала "Креатив&creativity, Москва, предстоит долгая - летом они отправятся пробовать свои силы на Каннский фестиваль.
Любимцами не рекламистов, а народа (традиционный приз газеты "Комсомольская правда") стали двое: мультипликационный герой пивовар Иван Таранов и вполне реальный актер Сергей Рубенко. "Этот сумасшедший колбасник, - сказал встреченный взрывом аплодисментов и смеха актер, - уже давно живет отдельно от меня". Действительно, про героя ролика "Сколько вешать в граммах?" существует множество шуток и анекдотов.
Не забыли рекламисты и журналистов, пишущих о рекламе, вручив премию "За высокий вклад в развитие рекламного рынка" Сергею Рыбаку, корреспонденту газеты "Ведомости". А журналисты, в свою очередь, не забыли наградить рекламистов, присудив специальный приз прессы агентству "БЛ Реклама", Санкт-Петербург, за работу "Новый жемчуг - секрет наших улыбок".
Президент Фестиваля Игорь Янковский традиционно закрыл этот праздник, фактически объявив о начале нового года для рекламистов - им предстоит создать то, что войдет в следующий, 13 ММФР. Цифра кому-то может не понравится, но для суеверных напомним - этот год для фестиваля юбилейный - десятый. Скрестив пальцы, мы с надеждой смотрим в будущее, так как с каждым годом Фестиваль приобретает новые, отличные, как водится от других, черты. Тем более что в том, что перемены и сюрпризы непременно будут, Игорь Янковский торжественно всех заверил.

Екатерина Кожанова

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article537.htm