"Мы обладаем достаточными ресурсами, чтобы обеспечить запросы любой сложности" - Дмитрий Бергер | Интервью

Рекламная группа "Мари Медиа" с 1 августа обладает эксклюзивным правом продавать рекламное время "Первого канала", "России", "ДТВ", "Спорта" и "Муз ТВ" на территории республики Марий Эл.

Второй месяц осени 2007 года стал особым для холдинга MariMedia Group и его партнёров.

На то есть сразу две причины. Во-первых, с 1 октября Рекламная группа "МариМедиа" начала продажи эфирного времени на телеканале "Рен ТВ". Во-вторых, на этот же день пришлось и очередное повышение цен на размещение рекламы. О причинах и следствиях нововведений рассказал генеральный директор РГ "МариМедиа" Дмитрий Бергер.

- Возможности "МариМедиа" с 1 октября расширились. Подписание договора с телекомпанией "12 регион" позволило начать продажи эфирного времени на "Рен-ТВ". Что это даёт рекламной группе, и без того продающей место в рекламных блоках на трёх крупнейших телеканалах станы?

- Прежде всего, дополнительный ресурс. "Рен ТВ" - канал, может быть, и не самый крупный, не федерального значения. Но, тем не менее, он обладает своим лицом, входит в "большую семёрку" российских каналов. Он обладает интересной сеткой вещания и своей устойчивой аудиторией. Я уверен, что на данном этапе будет целесообразным продажа "Рен ТВ" в рекламных пакетах с другими телеканалами, прежде всего – с "СТС – Ола ТВ". При сравнительно небольшом рекламном бюджете заказчик может получить интересную, по половозрастной и потребительской структуре, аудиторию. Комплексный пакет "Первый + Рен ТВ" также получается очень неплохой, так как гарантирует значительный охват республиканского зрителя.

Помимо того, предусмотрены пакеты, ориентированные на аудиторию, интересующуюся новостями: местными, российскими и мировыми. Здесь должно эффективно сработать объединение в единый пакет "Рен ТВ" и ГТРК "Марий Эл" с приоритетом размещения в новостных программах. Охват аудитории, следящей за новостями, с помощью этого пакета возможен с большой степенью точности.

- Значит ли это, что "МариМедиа" будет заниматься и программами телекомпании "12 регион"?

- Нет. "МариМедиа" будет продавать только эфирное время в рекламных блоках. В программинг или производство собственного продукта телекомпании "12 регион" мы вмешиваться не будем. В наших договорённостях чётко разграничены полномочия сторон и задачи, которые стороны должны решить для успешного развития данного канала.

- На 1 октября пришлось и повышение цен на эфирное время. С чем оно связано?

- Плановое повышение тарифов на все наши носители составило от 15% до 25% и призвано компенсировать рост наших затрат на содержание компании. Основных причин повышения именно с 1 октября – две. Во-первых, традиционное для последнего квартала года увеличение рекламной активности, повышение спроса на место в рекламных блоках. Во-вторых – желание выйти с этими расценками на 2008 год, который внесёт значительные изменения в продажи. Дело в том, что с января рекламное время часа уменьшается с нынешних 12 до 9 минут. Сколько федеральные партнёры отведут на региональную рекламу, пока точно не известно, но уже сейчас понятно, что рекламного времени станет меньше. Получается что октябрь, ноябрь и декабрь – это последние три месяца, когда мы можем продавать рекламу в привычных объёмах.

- Не заставит это "МариМедиа" увеличить количество ресурсов, чтобы удовлетворить спрос рекламодателей? Ведь рекламная группа по договору с "Видео Интернейшнл" имеет право размещаться ещё на трёх федеральных телеканалах.

- Думаю, и без того мы обладаем достаточными ресурсами, чтобы обеспечить запросы любой сложности, ориентированные на любую аудиторию, как городскую, так и республиканскую. Всё-таки не забывайте, мы размещаем рекламу на трёх радиостанциях и пяти телеканалах.

Если говорить о ресурсах пока не открытых для местной рекламы, то нас больше всего интересует "Муз ТВ". Он легко может войти в один пакет с развлекательными каналами и радиостанциями. Но там ещё не решены некоторые технические вопросы. Сейчас мы работаем над исправлением ситуации. Появление местной рекламы на "Муз ТВ" обязательно произойдёт.

Что касается каналов "Спорт" и "ДТВ", то пока, на мой взгляд, размещение на них не так актуально. В целом хочу сказать, что, по крайней мере, в этом году появление эфирного времени для местной рекламы на новых каналах мы не планируем.

- Помимо цен на эфирное время, с октября выросли и тарифы на производство рекламы*.

- Да, и это вполне понятно. Повышение цены на размещение всегда приводит к тому, что хронометраж заказываемой в производство рекламной продукции уменьшается. А это значит, что время, отводимое в ролике на рекламный message, становится гораздо меньше. Ведь одно дело поместить его в 20-секунд, и совсем другое – в 15-секунд. Поверьте, 5 секунд в данном случае решают многое, задача креатива усложняется. Кроме того, стоит признать, и то, что требования заказчика к уровню аудио- и видеороликов в последнее время заметно выросли, и я уверен, что заявленные расценки вполне адекватны получаемому итоговому продукту.