Шопинг и боулинг продвигают друг друга | Новости

В России боулинг становится все более популярной игрой. Если это было развлечением для избранных, то сегодня игра становится все более демократичной. Конкуренция заставляет владельцев боулинг-центров быть ближе к народу и снижать цены.

Хотя все зависит от того, в какой день хочется поиграть. Так, в будни аренда дорожки обойдется в 450 руб, в вечернее время - около 600-800 руб, в выходные – примерно 1,5 тыс.руб. Цены на боулинг различаются и от удаленности от центра города, что показательно для Москвы. Обычно на окраине поиграть в боулинг стоит в два раза дешевле, чем в центре.

Примечательно, что в России "голой" игрой в боулинг посетителей не удержишь. Очень удобной площадкой для боулинга считаются торговые центры. "В этом случае торговые центры должны удовлетворять таким требованиям как хорошее местопорасположение, большая парковка", сказал в в эфире телеканала РБК программы "Сфера интересов" президент компании "Космик" Владимир Анненков.

Как оказалось, шопинг и боулинг основательно помогают себе в плане бизнеса. "С экономической точки зрения размещение боулинга в торговом центре выгодно. Боулинг притягивает клиентов. Как правило, боулинг расположен на верхнем этаже, и возвращаясь после игры, клиенты совершают незапланированные покупки", - дополнила директор по маркетингу компании "Планета боулинг" Елена Витвицкая.

Создание комплексов, в которых объединены несколько видов развлечений, – еще одна из главных тенденций этого рынка. Обычно инфраструктура развлекательных центров представлена боулингом, бильярдом, детским развлекательным комплексом и фаст фудом, который обслуживает блоки развлечений. Развлекательные центры рассчитаны на посетителей от 5 до 50 лет. Но в основном их посещают молодые люди в возрасте 25 лет. Средний чек в таких центрах составляет 25 долл.

Маркетинговые исследования показывают, что в России пик популярности боулинга не прошел. Практически 40% россиян никогда не играли в боулинг. Если смотреть на Америку, то там на одну боулинг-дорожку приходится 2000 американцев, у нас на такую дорожку выстраивается очередь в 50 тыс желающих. Следовательно, у рынка боулинга есть неплохой потенциал.

Между тем Владельцы боулинг-центров задумываются над тем, как повысить доходность своих клубов, как привлечь новых и не потерять старых клиентов. По результатам маркетинговых исследований, 40% тех кто играет в боулинг, делают это примерно два раза в год. Поэтому их мотивация должна быть разной. Это могут быть различные турниры, розыгрыш призов и всевозможные акции для посетителей разных возрастов, семейного положения и материального благосостояния.

Добавим, что сегодня рынок развлечений в сфере боулинга не консолидирован: 80% рынка представлено одиночными игроками. По прогнозам участников рынка, в ближайшие два-три года произойдет консолидация бизнеса вокруг пяти-шести игроков, которым будет принадлежать порядка 70-80% рынка. Но, как отмечает менеджмент ведущих столичных сетевых боулинг-центров, успех этого бизнеса зависит не только от скорости развития. Потребители хотят качественных развлечений. Сегодня боулинг оборудование поставляется тремя компаниями - Brunswick, QubicaAMF и Zhonglu. Доля затрат на приобретение боулинг-оборудования составляет порядка 60%. Но такие расходы не останавливают участников рынка. Хотя бы потому, что некачественное оборудование погубит бизнес, а центр развлечений должен работать без выходных.