"Медиапланирование и медиаисследования: стратегия и тактика" пройдет 09 сентября 2006 г.

Программа семинара:

1. Российский рынок медиа исследований
Рейтинговые исследования
исследования аудитории телевидения
исследования аудитории радио
исследования аудитории прессы
исследования аудитории наружной рекламы
исследования аудитории Интернет
Мониторинговые исследования
мониторинговые исследования компаний TNS Gallup Media и RPRG
Потребительские исследования
2. Практическое применение исследовательских проектов
Области применения
основные потребители рейтинговых исследований и ситуации их использования
как строятся исследования аудитории с тем, чтобы соответствовать нуждам основных потребителей.
Плюсы и минусы, выявляющиеся на практике возможности построения динамики и сравнения результатов различных исследовательских проектов
ограничения показателей, накладываемые методам и методиками, используемыми для рейтинговых исследований аудитории.

3. Формирование медиа стратегии
Определение медиа задач
Определение медиа бюджета
анализ затрат конкурентов
анализ медиа весов конкурентов
анализ рекламных задач, решенных конкурентами и удельной цены решения
Определение ценовой эффективности размещения в медиа
Определение медиа предпочтений и оптимального медиа микса
возможности медиа с точки зрения решения рекламных и маркетинговых задач
примеры задач и их решения с помощью сочетания различных медиа
Схема выходов (рекламного давления)
4. Формировании медиа тактики
выбор наиболее оптимальных носителей
распределение выходов
предварительная оценка медиа эффектов
5. Пост-анализ рекламной кампании в медиа, отчетность
оценка доставки выходов рекламной кампании
оценка рекламных результатов кампании
оценка маркетинговых результатов кампании

Автор Константин Щепилов, кандидат социологических наук.

Закончил социологический факультет МГУ и аспирантуру социологического факультета МГУ. В течение пяти лет, начиная с 1996 года, работал в области медиа исследований (ВЦИОМ/МедиаМар, GfKВЦИОМ, GfK Media). С 2001 по 2004 год - директор по исследованиям, а затем директор по стратегическому планированию экспертно-баинговой компании "МедиаМастер". В настоящее время исполнительный директор рекламного агентства "Авиатор".
Автор курсов "Медиа планирование" и "Медиа исследования", которые читает на факультете журналистики МГУ. Автор книг и статей о рекламе. Член сообщества бизнес-тренеров "САТИО"

Формат семинара: семинар-практикум, время проведения – 1 день, с 10.00 до 18.00
Стоимость участия в семинаре 7000 руб.

Дополнительная информация о семинаре и регистрация участников:

Тел. (495) 291-7604, 202-1409
E mail: seminar@adw.ru
Сайт: www.admen.ru