Новый импульс Старого Мельника | Креатив

"Старый Мельник" обновляется, выходит в новой удобной упаковке. "Старый Мельник" первым на российском рынке использует инновационную форму бутылки с углублениями для пальцев. Обновленная бутылка также имеет откручивающуюся крышку, и донный открыватель.

Агентство Grey Moscow разработало масштабную рекламную кампанию в поддержку обновленного имиджа "Старого Мельника", которая стартует в середине августа. Телевизионный ролик со слоганом "У нас теперь так!" доносит до потребителей преимущества усовершенствованной бутылки "Старого Мельника" и новое позиционирование бренда. В кампании будут задействованы основные информационные каналы: телевидение, пресса, наружная реклама.

Берке Кардеш, директор по маркетингу EFES Россия, так прокомментировал инновацию: "Мы не просто изменили упаковку пива "Старый мельник", появление новой бутылки завершает кампанию по рестайлингу бренда. EFES всегда был в числе лидеров по инновациям и эта кампанию поддерживает репутацию передового производителя. Надеюсь, что обновленный бренд укрепит доверие старых потребителей и привлечет новых. Теперь этот бренд будет выглядеть более привлекательным, чем когда-либо, полным энергии, живущим полной жизнью и разделяющим современные ценности".

Новая коммуникативная стратегия нацелена на динамичных горожан, живущих в ногу со временем и стремящихся к социальному успеху. Этой аудитории нравится, что жизнь вокруг меняется к лучшему. Их привлекают успешные российские бренды, способствующие этому процессу. Стремясь соответствовать ценностям своей аудитории, "Старый Мельник" позиционирует себя, как пиво для новой жизни.

Ролик вышел в эфир национальных телеканалов 13 июля 2007 г. Медиаразмещение осуществило агентство Media Vest.

Состав творческой группы:

Клиент: ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес"
Marketing Director: Берке Кардеш
Brand executive: Дина Игнатюк|
Director: Олег Лапшин
Creative Group Head: Сергей Нащекин
Strategic Director: Алексей Горшков
Management Supervisor: Ирина Печенева
Account Supervisor: Тимур Макаров

Продакшн: Fibr Film
Режиссер: Василий Чигинский
Оператор: Павел Капинос

Компания: EFES Россия
Бренд: Старый Мельник
Название: Старый мельник
Агентство: Grey Moscow
Страна: Россия