За гранью стандартного | Есть мнение ...

Дата публикации: 13.08.2007
Раздел: Есть мнение ...

В последнее время особой популярностью у рекламодателей пользуются экстендеры, которые помогают выделить конкретный щит и, соответственно, размещенную на нем рекламу из массы других. Но разве выносные элементы – единственное, на что способен outdoor? Конечно, нет!

Современная "наружка" готова предложить клиентам самые разные рекламные конструкции – с неоновой подсветкой, эффектами stereo&vario и day&night, двусторонней печатью, а также объемные объекты.

Рассмотрим несколько вариантов использования нестандартных рекламных конструкций.

day&night – один из самых популярных приемов в европейской наружной рекламе. Он заключается в том, что днем люди видят на щите одну картинку, а ночью за счет появления на билборде дополнительных элементов (при включении подсветки) – другую. Так, если на плакате оставить белые глаза, то в темное время суток они могут стать красными. Для этого всего лишь надо на задней стороне постера напечатать их именно такого цвета.

триптих – новый вид размещения рекламы на остановках городского транспорта, когда на трех или четырех поверхностях павильона располагается постер с двухсторонней печатью.

световые короба – один из вариантов производства экстендеров. В конце 2006 г. они были очень популярны у "табачников" Например, Kent заказал неоновые короба в виде сигаретных пачек.

Stereo-vario. Stereo-эффект придает изображению визуальный объем, а vario в зависимости от угла зрения позволяет видеть несколько разных картинок.

объемные фигуры - активно используются в рекламных кампаниях по всему миру, особенно если акция связана с мультфильмами или детскими товарами. При этом в качестве носителей рассматриваются самые разные варианты – билборды, стены и крыши домов и т. д.

стелы - крупные объекты на стелах размещаются в основном за городом. Например, в США на конструкциях вдоль автострад (high-way) обязательно что-то происходит: или торчит кусок дымящейся машины – реклама автосервиса, или стоит огромный жираф – это приглашение в Диснейленд. Такая конструкция производит WOW-эффект, готовит к настроению. Таким образом, создается позитивная социовизуальная среда.