Газета Метро выходит на федеральный уровень | Новости компаний

Дата публикации: 03.08.2007
Раздел: Новости компаний

Газета "МЕТРО" этой осенью предложит своим рекламодателям новый для российского медиа-рынка пакет услуг под названием "Синдикат "Федерация". Он будет включать в себя сетевое размещение рекламы в региональных бесплатных информационных изданиях.

Тираж рекламного пакета составит более 3 млн. экземпляров.

26 июля в Москве состоялась всероссийская конференция, в которой приняли участие около 30 представителей крупнейших бесплатных региональных СМИ из 22 городов страны, в том числе Калининграда, Санкт-Петербурга, Саратова, Самары, Новосибирска, Екатеринбурга, Челябинска и других. Организатором выступил Издательский дом "МЕТРО". Основным вопросом, обсуждавшимся на мероприятии, стало создание "Синдиката "Федерация", который позволит общенациональным рекламодателям провести рекламную кампанию в региональных бесплатных информационных изданиях, имеющих как больший тираж, так и большую лояльность и доверие локальной читательской аудитории. Планируемый минимальный суммарный тираж газет синдиката составит более 3 млн. копий, что сопоставимо с тиражами существующих федеральных изданий.

"Синдикат "Федерация" - это пул локальных информационных бесплатных газет, выходящих в регионах России. Клиентам синдиката будет предложено размещение рекламы во всем суммарном тираже входящих в синдикат изданий или точечно в отдельно взятых регионах. При этом рекламодателю не придется взаимодействовать со всеми региональными изданиями самостоятельно, продажа рекламы будет осуществляться централизованно через московский офис газеты "МЕТРО". Потенциальные клиенты Синдиката в первую очередь рекламодатели, имеющие потребность в проведении общероссийской рекламной кампании.

Работа с региональными партнерами будет осуществляться на основе агентского договора, вознаграждение по которому составит 15%. Также газета "МЕТРО" будет делиться своим контентом с изданиями, в случае если полоса синдиката будет не полностью "закрыта" рекламными модулями.

Появление подобной услуги связано с возросшей потребностью рекламодателей в размещении рекламы и проведении BTL акций на страницах бесплатных информационных изданий в городах России. "Дело в том, что мы работаем с существующими региональными изданиями, у которых уже есть своя аудитория. У жителей регионов лояльность к местной газете всегда выше, чем к федеральной, поэтому для рекламодателей это крайне интересно", - заявила Елена Сульдина, генеральный директор газеты "МЕТРО".

Как сказал Михаил Райбман, руководитель отдела по работе с клиентами TNS Gallup Media: "Подобная услуга определенно привлечет новых рекламодателей и повысит их лояльность, как к газете "МЕТРО", так и другим региональным изданиям". Следует также отметить, что все исследования по программе "Синдиката "Федерация" будут проводиться компанией Gallup Media. Затраты на эти замеры будут равномерно распределены между всеми участниками программы.

Первые клиенты смогут воспользоваться услугами синдиката уже осенью этого года. "Работа с синдикатом будет выгодна рекламодателю. Ведь мы не просто суммируем стоимость рекламы входящих в синдикат изданий, а предлагаем клиентам конкурентноспособный по цене федеральный рекламный пакет, единую скидочную политику и, что не менее важно, единую концепцию рекламной кампании", - заявила Ирина Сибирко, коммерческий директор газеты "МЕТРО" во время конференции.

Участие в "Синдикате "Федерация" позволит региональным газетам на равных конкурировать с крупнейшими федеральными изданиями и привлекать крупных рекламодателей. "То, что предлагает газета "МЕТРО" - уникально. На этот счет уже были некоторые мысли и предположения, но нужен был инициатор, так сказать, движущая сила, чтобы этот процесс заработал. Я полностью поддерживаю эту инициативу. На мой взгляд, это позволит нашей газете, привлекать рекламные бюджеты, которые раньше нам не были доступны", - заявил Александр Лучинин, главный редактор газеты "Наш Город Саратов", выразив мнение большинства представителей других изданий.