Вирусные гонки Nissan | Вирусный маркетинг

Дата публикации: 12.07.2007
Раздел: Вирусный маркетинг

Если вы думаете, что стритрейсинг – предел лихачества в городе, то жестоко ошибаетесь. Компания Nissan, в вирусной рекламной кампании "Qashqai Car Games", продемонстрировала, что стритрейсинг – это просто детские забавы по сравнению с тем, что можно вытворять на машине в городе.

В октябре 2006-го года, компания Nissan начала про-европейскую вирусную рекламную кампанию "Qashqai Car Games", целью которой было охватить 13 стран. Суть кампании – создание ажиотажа вокруг необычных гонок. Нестандартность таких соревнований выражалась в том, в них применялись трюки, более соответствующие "underground’ным" городским видам спорта, таким как скейтбординг и bmx riding. И ролики сняты таким образом, что не понятно – то ли такое действительно происходило, то ли это качественная имитация. Креаторами созданы, в общей сложности пять персонажей, со своими командами и биографией, однако самыми яркими среди них только трое: красавец француз, смешной и сумасшедший японец, и, любящий бросать вызов смерти, француз-психопат.

Сама кампания разработана лондонским и парижским филиалами агентствами TBWA, а так же Duke Interactive, а реализована, в сотрудничестве с медиа агентством OMD. На сайте, который составил немаловажную часть рекламной кампании, размещены пять интересных видео ролика, с, якобы любительской, съемкой сумасшедших трюков на машинах.

Ориентиры и стратегии кампании

Онлайн кампания была запущена как некий анонс оффлайн кампании, чтобы создать ажиотаж вокруг бренда Qashqai, еще перед его выходом в свет, весной 2007. В самом начале кампании, материалы маленькими порциями рассылались во всевозможные сообщества, объединяющие неформалов от разных спорт культур – любителей стритрейсинга, скейтбординга, и bmx riding’а. Креаторам было важно узнать как мнение профессионалов, так и обеспечить интерес к новой рекламной кампании. В этом и заключалась стратегия развития.

Результат

В течение первого месяца, компания привлекла внимание более чем 3,5 посетителей, а после трех месяцев, их количество возросло до 12,5 миллионов. О ней узнали в 4370 городах, и в 212 странах. И, скорее всего, числа будут расти, так как вирус до сих пор распространяется. Так, на данный момент, количество просмотров в день – 40 000.